卡地亞頂級腕表品牌打響“市場保衛戰”

　　隨著生活日新月異的變化，人們的生活越來越不缺乏奇跡，然而，腕表作為精密計時器卻一次次給人們的腕間帶來驚喜。

　　市場低迷，瑞士腕表出口中國市場數量持續走弱，讓前幾年一路凱歌的瑞士腕表大佬們開始思索如何保住中國市場。卡地亞作為歷峰集團旗下高端腕表品牌，近日推出親民價格的小復雜功能腕表，希望可以借此到中高檔腕表市場分一杯羹。無論是港內同價，還是親民小復雜功能表款，頂級腕表品牌的“市場保衛戰”已經打響，不難看出，價格是取勝的關鍵。

　　卡地亞推親民價腕表

　　在剛剛結束的第二屆亞洲高級鐘表展“鐘表與奇跡”上，作為瑞士頂級腕表品牌的卡地亞便推出了價格親民的小復雜功能系列腕表。

　　記者在表展現場看到，這些小復雜功能腕表從設計和工藝上很考究，擁有佩戴者日常需要的基本功能。比如，晝夜顯示、日歷、第二時區、秒表等功能。

　　據了解，與復雜功能的表款相比，小復雜功能的價格具有市場優勢，一款皮帶小復雜功能腕表的售價為人民幣7萬元左右。這與動輒幾十萬甚至上百萬元的復雜功能腕表相比，顯得親民又劃算了很多。

　　對此，鐘表愛好者何女士稱，以前提到大品牌的機械腕表覺得價格遙不可及，雖然對于復雜功能沒太多的概念，但是選表依然是喜歡機械的。而小復雜功能腕表滿足中檔消費者對于大牌機械腕表的向往。

　　資料顯示，從2012年開始，中國腕表市場遭遇滑鐵盧，業績從每年雙位數上漲跳轉到雙位數下滑。據財富品質研究院日前發布的《2014中國高端腕表報告》顯示，中國市場高端腕表進口額暴跌89%，進口量暴跌88%，均跌回至九年前的水平。

　　中國市場疲軟讓全球腕表市場都受到了影響，許多品牌開始謀求在有限的市場空間覓得一塊保持業績增長的“免死金牌”。

　　北京商報記者在表展現場獲悉，卡地亞推出小復雜功能腕表主要針對中國市場，品牌希望可以借推出性價比高的產品，給疲軟的市場注入一針強心劑。

　　卡地亞形象風格及傳承總監對于小復雜功能腕表充滿信心，其稱，公司對于小復雜功能腕表的市場非常看好，未來公司會推出更多的小復雜功能腕表。

　　中檔表成市場新寵

　　據了解，自2013年一季度瑞士鐘表行業對中國的出口額相較2012年同期下降26%開始便一路走低，直至今年1月出口額才同比微升1.8%，中國市場開始回穩。除了進口額和進口量的下跌，中國高端腕表的均價也在下跌，去年的均價為6398美元/塊，較2012年下跌7%。

　　浪琴表中國區副總裁李力認為，近幾年，中國消費者對于腕表的消費日趨成熟，高端腕表的銷售開始緩步增長，中檔腕表卻成為了銷售的熱點。中國經濟的飛速發展使得國內中產消費者數量快速增長，他們已成為消費進口腕表的主力軍。

　　對此，業內人士稱，無論從銷售價格還是國內銷售人群，腕表品牌希望重新點燃中國腕表市場的熱情，就必須在性價比方面做文章。而且現在旅游便利，許多消費者通過出境游購買腕表，中國奢侈品消費外流的情況非常嚴重。LVMH集團旗下品牌從今年開始實施港內同價正是希望可以借此留住內地消費者在本土購買腕表。

　　相關資料顯示，中檔腕表在這兩年表現強勁，尤其在1.4萬-1.6萬元以及2.2萬-2.4萬元這兩個價格區間的腕表，更是銷售旺盛。

　　業內人士分析，中國腕表買家的心態正在發生變化，未來高端腕表的需求量將縮減至合理水平，中低檔表就成了爭奪市場的關鍵所在。還有一點值得關注，“80后”、“90后”消費潛力釋放以及三四線城市消費能力大幅提升正支撐著中端表成長空間。

　　小復雜成未來趨勢

　　在中國腕表市場快速發展的前幾年，復雜功能、珠寶鑲嵌、貴金屬材質，這些是眾多腕表品牌集中吹捧的概念。然而，隨著市場持續走低以及消費者日漸理智，性價比與實際功能成為了越來越多消費者購買腕表考慮的首要問題。

　　卡地亞香港某門店銷售人員告訴北京商報記者，購買超復雜功能的消費人群出現收藏、投資的趨勢較為明顯，而普通消費者更多希望可以找到基本功能而且適合日常佩戴的腕表。小復雜功能腕表便在價格和功能上都滿足了消費者的需求。

　　某瑞士腕表品牌中國區負責人認為，未來小復雜功能腕表或將成為腕表領域的發展重點，尤其在女表領域。因為，與之前只在意裝飾性的女性腕表市場相比，功能性被越來越看重，然而與男性相比女性對于復雜機械功能的需求較弱，而且女性消費者購買腕表的消費支出金額也低于男性。綜合這兩點分析，未來小復雜功能腕表在市場上的機會還是非常多的。當然這并不是說復雜甚至超復雜腕表沒有空間和未來，對于專業人士和對腕表有更多需求的消費者而言，超復雜功能腕表依然是他們理想表款。

　　對此，東方表行中環店負責人表示認同，其稱，越來越多的消費者開始詢問有沒有簡單功能、價格相對便宜的大品牌機械腕表。現在的消費者不再盲目追求品牌和超復雜功能。而一些收藏家和專業人士依然將目光鎖定在超高端復雜功能的腕表上，未來小復雜功能腕表將活躍于普通消費市場，而超復雜功能等腕表會占據金字塔塔尖。　　面對腕表市場持續低迷，消費者日趨理智，腕表大佬除了錯愕中國市場為何以飛流直下三千尺的速度縮水之外，開始積極應對中國市場疲軟給品牌帶來的連鎖反應。近兩年，腕表行業有句話，保住了中國市場就保住了自己的“飯碗”，可想而知中國對于全球腕表市場而言有何等意義。

　　歷峰集團作為全球三大奢侈品集團之一，旗下擁有眾多高端腕表品牌，從去年開始集團代領旗下13家高級腕表品牌打造的亞洲高級鐘表展“鐘表與奇跡”登陸香港，話說是亞洲高級鐘表展，但是其借助香港與內地市場遙相呼應的目的不可小覷。

　　如果說卡地亞的小復雜功能希望在價格上取勝，是全球性政策，并沒有針對某個市場，那么名士專為中國女性打造的紅色款腕表則是對中國消費者的荷包發起一輪猛攻。而萬國針對亞洲消費者打造的直徑37毫米的柏濤菲諾中裝腕表系列，與之前40多毫米的腕表更適合亞洲人纖細的手腕。

　　無論市場發生了什么，無論品牌如何在迎合消費者和市場做出調整甚至妥協，對于一場專業的高級鐘表展而言，工藝、科技、概念是任何時間、地點都不能撼動的核心價值。

　　今年，由瑞士高級鐘表基金會傾力打造的“鐘表，天文學之子”就將以源自恒星和行星觀測的科學知識為基礎，從全新角度探討時間測量文化。此外，13家參展品牌的行政總裁亦將蒞臨現場，部分品牌更會首次展出令人驚嘆的古董表款。

　　展覽策劃人、瑞士高級鐘表基金會主席兼董事總經理Fabienne Lupo表示：“每一個偉大的高級制表品牌，制作一枚時計往往歷時數年之久，其遠見之卓越不言而喻。瑞士高級鐘表基金會所重視的也是業界長遠的發展，文化傳承始終是我們的首要使命。雖然這是個鐘表展覽，但我們希望做到的不止于展覽鐘表，更希望發揚鐘表業的傳統文化，讓來賓一睹參展品牌為高級制表所傾注的熱誠、關懷和時間。”