服裝企業打創新牌贏取市場

　　穿在身上會自動發熱幫你取暖的衣服你見過嗎?夏日炎炎，如果身上的衣服會吹風散熱是不是很酷?這可不是出現在未來的場景，在昨天上午舉行的2014全國服裝經銷商大會暨對接會上，就有一家寧波的服裝企業吆喝起“智能服”，讓臺下的經銷商倍感興趣。

　　在服裝節期間，多場采購對接活動接連舉行，為企業擴展市場搭建起營銷平臺。當價格優勢一去不返，記者發現，越來越多的寧波傳統服裝企業走上創新轉型之路，用科技、設計賺吆喝、攬市場。 通訊員郁俏峰記者蔡俊鄭曉

　　“智能服飾”幫助企業扭虧為盈

　　一件外觀普普通通的夾克衫，卻能在背部和頸部的位置發熱，打開腰部口袋位置的開關，只需要短短的5分鐘時間，就能根據自己的需求加熱到40-75攝氏度，并且保持溫度6個小時左右。

　　如果在寒冬臘月里能穿上這樣一件衣服，冬天也許就不會那么冷了吧。昨天，發明這件“加熱服”的寧波歐博服飾有限公司在2014全國服裝經銷商大會暨對接會上賣力吆喝尋找經銷商。

　　“我們公司之前是做外貿貼牌的，利潤低，沒有技術含量，還得看訂單吃飯。2008年金融危機發生后，我們意識到，再不創新就只能等死了，于是開始瞄準技術路線，轉型做起了智能服飾。”歐博服飾有限公司營銷經理袁繼盛介紹，“技術路線”說起來容易，做起來挺難，最早的時候他們嘗試用電熱毯發熱的原理做加熱服，但效果不理想，花了很多錢都打了水漂，后來到處“招兵買馬”，技術才慢慢完善起來。

　　除了加熱服，歐博的智能服飾產品還有自帶風扇的“空調服”、防霧霾服、防輻射服、防風沙服等系列產品，價格通常在350元到1200元。“這些智能服飾的銷售目前以外貿為主，在阿拉伯、日本、我國香港等地賣得都挺好，特別受到在極熱、極寒等惡劣氣候環境下工作的工人、軍警的歡迎。正是因為銷量不錯，所以從前年開始，我們終于扭虧為盈，也更有信心將創新進行到底。”袁繼盛說，這次參加服裝節，他們把更多的目光投向國內市場，有不少經銷商前來問詢，也有一些外貿企業接到智能服飾的訂單要請他們幫忙完成。“盡管智能服飾在國內的認知度還有待提高，但我們也在考慮在專業制服中加入我們的智能元素，讓國內的工人、交警穿上我們的智能服飾。”

　　太平鳥每年推7000多款新品擴張市場份額

　　歐博打出的是“技術牌”，另一家服裝企業太平鳥則將“快時尚”的特點發揮得淋漓盡致。

　　太平鳥女裝品牌總監李超麟說，“太平鳥”倡導的是時尚態度，而非單純販賣產品。“我們每年都要推出7000多款新品，擴張市場份額。”李超麟說，全民時尚的大時代已經到來，沒有很強的設計力量和應變市場能力，僅靠走翻版、抄襲無法形成自己的品牌風格，也就沒有競爭力。“正是考慮到這點，太平鳥女裝從誕生之初就實施時尚化戰略，培養出了一支具有高時尚敏感觸覺、高創新能力和國際化的研發設計團隊，每年僅女裝，就要向市場推出新款高達2500多款。”

　　服裝企業高產的背后，也意味著服裝企業在技術進步、設備更新方面“更上一層樓”，“機器換人”換來了紡織服裝企業用人數的持續下降。記者了解到，去年寧波紡織服裝規模以上企業全部從業人員平均數已從“十一五”末(2010年)的30.2萬下降到24.4萬，減少了五分之一以上。這也使得在內需增速放緩、外需復蘇緩慢、商業成本上漲等多重壓力的大背景下，寧波紡織服裝產業依然保持逆勢增長。去年，寧波934家規模以上紡織服裝工業企業完成工業總產值1168.7億元，同比增長0.2%;完成銷售產值1152.1億元，同比增長0.6%;實現利潤55.9億元，同比增長5.8%。

　　相關新聞 健康功能面料走俏服裝節

　　極度冷感面料、咖啡碳保溫面料、吸汗面料、防輻射面料……在本次服裝節上，健康、舒適、功能性面料成了香餑餑，無論設計師、商家還是消費者，都非常鐘情。

　　在1號館內，寧波品牌“馬威”以較大的空間展示了“冷”、“暖”兩個系列的面料。“這個冰涼面料內衣，我買去穿過，夏天特別舒服。”一位客商正在仔細感受面料，他說目前有更多的高端人士對這類功能性健康面料服裝很感興趣，其正有意采購。

　　“健康舒服環保功能性面料，也是我們設計師的首選。”新銳設計師李瑋、黃海兵等都談到了自己對優質新面料的極大興趣，他們認為一個好作品的誕生對面料的選擇是第一位的。