國際服裝品牌追不上中國新生代消費者腳步?

　　喜歡顯露一身名牌服裝的典型中國消費者模式已經一去不復返?參加本屆Intertextile展的娜麗羅荻(Nelly Rodi)公司團隊認為這種情況部分屬實。他們向記者解釋了國際品牌并沒有考慮到中國需求的斷裂性。

　　Laurent Le Mouet在Intertextile展上介紹娜麗羅荻(Nelly Rodi)公司的最新潮流趨勢分析。

　　這間法國潮流趨勢預測機構的時尚項目總監Juliette Duveau認為，仍然有一部分持續增長的中國消費者在國際品牌的控制范圍之中。她表示，“中國新生消費者與他們的父母一輩出現了差距。在過去，名牌能夠用來彰顯個人社會地位。但對于新生代，這不再是一個標準”。

　　這些全新消費者追求的是獨特性和差異化。Juliette Duveau認為，“這種心態與國際市場相比更具創意和時尚特色。這主要表現為本土設計師的涌現，提供的產品更為時尚，有時甚至是前衛創新”。

　　娜麗羅荻公司時尚/美容創意總監Laurent le Mouel表示，“這些設計師以自己的中國出身而自豪，他們以現代方式展現中國技能。這以此前的本土設計師千方百計抹去自己身上的中國元素，轉而以外國特色為創意靈感的情況截然不同。現在的他們重新接納自己的本土特色，并在此基礎上超越自我”。

　　客戶方面同樣體現出大膽勇敢，他們懂得以標新立異來脫穎而出，同時避免過去服飾的繁復臃腫。娜麗羅荻公司時尚顧問總監Marie Dupin指出，“現在很多中國時尚博主在全世界都有粉絲。因為她們造型設計較歐美網絡上介紹的更具創意，后者現在相對更為固步自封”。

　　那面對這個追求獨特新穎的全新趨勢，基本裝是否因此過時?Laurent Le Mouel的答案是不。他表示，“在我們歐美國家，基本裝被等同于經典裝。但在中國，基本裝帶來現代元素，同時祛除繁瑣儀節。客戶們喜歡的是簡潔產品以及相應的色彩造型”。

　　因此總體而言在中國現在存在兩種消費模式。那國際品牌對于這些全新需求是否出現反應遲鈍?Juliette Duveau認為，即使是奢侈品牌也并沒有太多提前迎合到這種個性化需求。

　　她表示，“在中國，產品的現代化水平有時會超出歐美市場的產品。品牌非常注重標識和品牌世界這些內容。我們花不少時間去關注這種更為低調，更為細膩的需求。而這種需求正好說明了為什么Céline和Marni這些品牌的大獲成功”。