互聯(lián)網(wǎng)新物種 引發(fā)傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)破局思考

　　純互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌“螞蟻象”于2014年11月1日上線，該平臺以獨特的經(jīng)營模式，引起了同行和商業(yè)模式研究者的廣泛關(guān)注。

　　“螞蟻象”以品牌所有者打造“魅力人格體”，組建自媒體網(wǎng)絡(luò)社群。再借助社群信任，發(fā)起會員預(yù)付款消費模式。消費者付款時并不知道自己買了什么服裝，而是靜候當期主打設(shè)計師寄送的原創(chuàng)作品，并在收貨后踴躍反饋試穿意見，設(shè)計師再根據(jù)反饋出品“完成版”服裝，用于公開預(yù)售訂貨。整個過程中，會員及其朋友圈，在充分游戲與互動的氛圍中，同時幫企業(yè)完成了“生產(chǎn)”與“消費”兩件大事，而消費者自己亦樂在其中。

　　該模式以“自媒體”+“社群參與”+“原創(chuàng)產(chǎn)品”的跨界組合，完成了傳統(tǒng)企業(yè)的身份轉(zhuǎn)換;以消費模式的轉(zhuǎn)換，做到了“零庫存”、“無賬期”，規(guī)避了傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)長鏈條的頑疾;又以社群自發(fā)組織的方式，改變了公司內(nèi)部控制的生產(chǎn)關(guān)系，不僅降低了運營成本，還提高了資源使用效率。

　　互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下催生的新事物，正在改變我們對原有行業(yè)邊界的認定，越來越多跨界產(chǎn)物、混業(yè)經(jīng)營產(chǎn)物正在改變我們的生活。期待更多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)摸索創(chuàng)新模式，從而走出一條前人沒有走過的突破之路。