Mulberry集團上半年虧損111萬英鎊

　　集團首席執行官Godfrey Davis 表示業績符合10月14日盈警發布的預期，并稱經歷苦難的兩年后集團將努力恢復，并通過上月27日任命Céline 皮具、鞋履、硬配件、珠寶和太陽眼鏡設計總監Johnny Coca 為品牌新創意總監來表明決心，Johnny Coca 將于2015年7月8日正式上任。

　　收入方面，Mulberry 集團已與10月14日披露：收入下跌17%，從上年同期的7810萬英鎊跌至6470萬英鎊，其中零售渠道收入下跌9%，從上年同期的4950萬英鎊跌至4510萬英鎊，英國銷售下跌部分被國際市場增長抵消。上半財年英國市場全價店銷售下跌12%至2090萬英鎊，主要受游客流量下降影響，英國市場折扣店銷售則暴跌23%至1010萬英鎊，主要受此前庫存高企清理庫存原因所致。國際市場零售銷售上漲20%至750萬英鎊，在線銷售增長1%至660萬英鎊，占集團總收入份額由上年同期的8%增至10%。

　　2014/2015財年上半財年Mulberry 集團毛利率大跌310個基點，由上年同期的63.0%跌至59.9%，集團表示主要由于新工廠的投資所致。

　　Mulberry 集團亦披露截止2014年11月29日前9周零售銷售額增長8%，主要受在線銷售18%增幅驅動。

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　　Alexander Wang深知，世界并不需要更多的牛仔褲。“這是一個過于飽和的市場，大家都知道，”上周他在Brooklyn區Greenpoint一家影樓說。如果他要故意躋身一個擁擠的范疇，那么他要做到與別不同，首先從宣傳照要與其他競爭對手區別開來，除了合身度和制造工藝，挑起一些與傳統的Calvin Klein的老式爭論 ，其已經在當代時尚廣告明顯缺席。Alexander Wang以前會從雜志上撕掉這些圖像并掛在墻上，現在他希望由 Steven Klein攝影、KiDS的Pascal Dangin出手做藝術指導的照片會激起新一代相同的回應。“這不是只是在性感方面的挑釁，更重要的是想要激起話題，”Wang談及他的牛仔形象說。“我不是規定要傳達什么信息。有趣的是，主要看人們如何解讀它，他們會說些什么。當然，肯定會有人不同意。”

　　除了招致爭議，牛仔的推出也體現一個企業的積極性。Alexander Wang的總裁Rodrigo Bazan認為牛仔業務是過去的四年公司快速擴張零售的突破。“今年年底我們將有21家門店，隨著我們的壯大，我們相信我們需要提倡一種生活方式，”他說。“牛仔是一個自然擴展業務。”Bazan談到“添加層次”牛仔是其中之一，在定價方面，入門級從成衣到T。對于前者，中層介于700美元1400美元，走秀款上升到5000美元。

　　Bazan并沒有對銷售預測發表評論。作為商務牛仔可能占了多大的比例，“我們設想隨著時間的推移它會是一個重要的種類，但不會比成衣和T 重要，”他說。當被問及市場飽和，他補充說，“我們只專注于我們的品牌、適合我們品牌的感覺。我們沒有過多專注于市場，說實話。我們知道產品以外我們所需要具備的。”

　　Wang和Bazan看到了牛仔的機遇，因此在Klein的五張作品都審批通過后，這個系列就能短時間內在Wang的紐約店和國內在線網站銷售，Wang的國際電商會在明年一月有售此系列，批發配送會在三月完善。

　　Alexander Wang對牛仔褲并非完全是外行。2007年他的第一次走秀就有破爛牛仔的蹤影， T by Alexander Wang中也有牛仔褲。除非他知道研究和資源表明他在這個領域有“權威”，他不會舉行正式發布會。“考慮許多情況后，你不能真的是在牛仔上有革命性突破，”他說。“但是，你可以去調整，并真正找到的細微差別和方式把它綜合在一起。”Wang花了兩年時間研究和完善合適度和制造工藝。

　　對牛仔有一點外行，但Alexander Wang一樣講究彈力的幅度。Wang001不是“骨感”牛仔褲本身，而是一個高腰“苗條”牛仔褲，兩個靛藍版本有1 %的彈力，黑色有2 %。Wang002 講究輕松貼合，具有零拉伸和基于經典男裝的剪裁，但是是以女性身體為剪裁對象。再有就是Wang003“我們不稱他們為男友牛仔褲，”他說，那顯得女生大腿粗。“我恨它，當你穿著他們，你的腳踝是在游泳，所以我裁剪他們，使腳踝顯得纖細。”

　　為了研究他的牛仔市場，Alexander Wang調查他喜歡其品味的的女性朋友和女孩，發現許多人買很少彈力、高腰窄口的復古牛仔褲。當他找不到1 %的彈力牛仔布，他與土耳其工廠開發。他仔細地對他的修身款式進行剪裁，讓它不會變成打底褲同時可以容納靴子。寬松合身的款式不得不在膝蓋形成一堆皺褶。三種水洗布有淺靛藍、中靛藍和黑色。黑色款有一個特殊的反應鉀染料，褪色抵抗度比其他黑色產品要好。鉚釘是黑色，而不是傳統的銅或黃銅色，所以它們幾乎在牛仔布中看不見，并有一個黑色皮帶環，這個黑色皮革后袋是T by Alexander Wang的變化版，全部都在洛杉磯制造生產，價格范圍從225到295美元。

　　“作為一個幾乎每天都穿牛仔褲的人，”Wang說，并指出，此刻的他穿著的是T系列的黑色的運動褲， “我想要做我相信而且覺得真實的東西，把所有我和我的朋友們想要的的細微之處體現出來。”

　　隨著發布的臨近，Wang考慮牛仔在合理范圍內的重大發展機遇。他的目標不是要在每個百貨商店都有他的牛仔。但有更多的牛仔系列會被推出，如牛仔裙、牛仔夾克和短褲已經制作好，男士系列也正在討論，但是，“我不希望我們說，好了，現在我們要這樣循規蹈矩的裁剪 ”，Alexander Wang說。“那樣你會開始失去你的辨識度和差異性。”