GUCCI等奢侈品牌換帥裁員 為扭轉業績頹勢

　　全球第三大奢侈集團開云集團(Kering)周五宣布，旗下Gucci 古馳首席執行官Patrizio di Marco 及創意總監Frida Giannini 將于2015年初離開該品牌。

　　Patrizio di Marco 會在2015年1月1日正式離任，由開云集團奢侈品-高級時裝和皮具部門總裁Marco Bizzarri 接替其工作。而Frida Giannini 則會在2月底米蘭時裝周展示Gucci 古馳2015秋冬系列之后退位。

　　業績低迷高管被離職

　　“CEO和創意總監兩個職位，分管運營和設計，被認為是時尚奢侈品品牌的兩條腿，這兩個重要職位同時換人對GUCCI來說，無論是品牌形象、市值、運營方面都會有所震蕩”，奢侈品行業人士周婷告訴《第一財經日報》記者。

　　這對2009年開始拍拖的時尚界“情侶檔”分別在GUCCI擔任現任職務的時間為5年和8年。Patrizio di Marco 2001年加入Kering的前身PPR，成為Bottega Veneta(葆蝶家)CEO，2009年獲委任為Gucci 的CEO;而Frida Giannini 2002年開始為Gucci服務，2006年升任創意總監。

　　周婷認為，換帥與開云集團內部結構調整以及GUCCI 在全球與中國區業績表現不佳相關，“當中國區高層換帥不足以承擔相關改善業績的相關責任的時候，或許某些股東可能認為，該問責更高的管理層了。”

　　今年10月底，開云集團剛剛宣布，古馳(Gucci)中國臺灣地區總經理Merinda Yeung將擔任Gucci品牌大中華區總裁，并與2015年1月正式履新。該職位自2014年1月，Gucci前任大中華區總裁沈祥梅離開后該職位一直空缺。

　　Gucci未對外公布2013年中國區的銷售數據，但匯豐(HSBC Holdings PLC)估計，去年該品牌中國區銷售額下滑了2.3%。匯豐稱，相比之下，Gucci中國區銷售額2011年和2012年同比分別增長了30%和21%。

　　開云集團最新發布截至2014年9月30日的三季度財報，Gucci 古馳業務沒有絲毫改善的跡象，三季度銷售下跌1.6%，從上年同期的8.648億歐元跌至8.510億歐元，可比基礎上跌幅1.9%，遠遜于分析師預期的0.6%跌幅。

　　據相關研究機構統計，Gucci品牌銷售已經連續5個季度下跌，今年以來三個季度可比銷售均同比下跌。開云集團首席財務官Jean-Marc Duplaix 表示，Gucci品牌二季度后有所恢復。至于Gucci品牌何時能夠重新恢復增長，他拒絕給出任何時間表。

　　除了人事調整，從今年初開始，開云集團還開始徹底革新對旗下17個奢侈品牌的管理。4月份，集團在發布二季度財報的同時宣布對奢侈品部門進行重組，分別成立“奢侈品-高級時裝和皮具”以及“奢侈品-腕表和珠寶”兩個部門以促進旗下品牌的成長。

　　雖然行業的整體頹勢是其銷售下滑的原因，不少分析師對Gucci 古馳品牌連續糟糕的業績表示失望，稱該品牌自身亦有相當多問題，包括缺乏創新能力、配件款式太多太平均、提價迅速等，如果再不改變戰略或者引進新的人才將會遭到淘汰。

　　換帥不是壞事，也有分析師認為，“在商業世界里，管理者的變動是再自然不過的事， Gucci是世界主流奢侈品品牌之一，它將從這次的大換血中獲得新的靈感和力量，而對奢侈品品牌最重要的東西正是不斷的革新。”

　　奢侈品牌迎來換帥裁員潮

　　GUCCI不是開云集團旗下近期換帥的唯一品牌。今年10月份，開云集團為Bottega Veneta、Brioni 和Christopher Kane 任命了新的品牌掌舵者。

　　實際上，過去兩年奢侈品市場正走向低迷，以曾經高速增長的中國奢侈品市場為例，貝恩公司的數據顯示，其2011年增長幅度為30%，2012年增長為7%，2013年增長為2%，2014年呈繼續下滑的趨勢。Louis Vuitton、Hermès、PRADA等全球幾大奢侈品牌表現品牌也都表現不佳。

　　開云集團對GUCCI以及旗下其他品牌的“換帥”舉動，也是2014年整個市場的大環境不利，中國、俄羅斯和歐洲市場奢侈品需求明顯下降，全球主要奢侈品牌業績均遭受打擊情況下，時尚奢侈品行業換帥等高層變動潮的一波。

　　全球最大的奢侈品集團LVMH在今年1月宣布調整其腕表和珠寶部門最高管理層，該集團董事總經理安東尼奧?貝洛尼開始負責腕表和珠寶部門，LVMH集團相關業務正受到斯沃琪集團(Swatch Group)等競爭對手的挑戰。

　　愛馬仕也在今年宣布，2014年10月1日(即2015春夏女裝系列展示完成后)女裝藝術總監Christophe Lemaire正式結束自2010年6月開始的合作關系，此后，年輕的法國設計師Nadège Vanhee-Cybulski出任品牌新設計總監。

　　此外今年，比利時設計師拉夫·西蒙(Raf Simons)離開任職了六年的吉爾·桑達(Jil Sander)投奔Dior，任高級定制、女裝成衣及配飾系列藝術總監;伊夫·圣羅蘭(Yves Saint Laurent)任職9年的斯特凡諾·皮拉蒂(Stefano Pilati)被棄用后，遠走Zegna。

　　除了高層大換血，業績震蕩還讓一些奢侈品集團出現裁員和縮短工人工時的舉動。今年11月，奢侈品集團 Richemont (歷峰)的旗艦品牌卡地亞(Cartier)表示，由于需求放緩，將會減少其位于瑞士的制表工廠的230名員工的工作時間。歷峰最新公布了過去5個月至8月份的銷售數據，同比僅增長 4%，低于預期，主要歸咎于Cartier腕表銷售的疲軟。

　　此外，LVMH鐘表部負責人稱，由于業績下滑，該公司旗下的瑞士制表品牌泰格豪雅已經開始裁員，LVMH手表部門總監Jean-Claude Biver說，從9月1日到今年年底，豪雅將會同時裁減46個管理和生產職位。