正裝品牌：七匹狼也難扛租金壓力

　　如果說休閑品牌更多的是遭遇了電商的沖擊，那么受影響相對較小的很多國內正裝品牌其實也同樣遭遇著大規模關店的洗禮。數據顯示，七匹狼今年上半年關了73家店、九牧王上半年關店134家、卡奴迪路關店53家、希努爾關店46家。在男裝上市公司中，關店最多的七匹狼其實在去年已經關閉了505家店鋪。而九牧王為了應對國內服裝消費的持續低迷，公司今年初曾確定的全年關店目標是50家至100家，而到今年上半年已經關了134家。女裝企業的境況也好不到哪去，旗下擁有Esprit等品牌的思捷環球去年在華關店38家。

　　頻頻關店的背后也是業績的持續下滑。以九牧王為例，北青報記者從其今年半年報中看到，九牧王上半年收入9.71億元，同比下滑16.6%;凈利潤2.04億元，同比下滑超過30%。據知情人士介紹，其實九牧王上半年的直營收入并沒有下降，問題主要出在了加盟渠道上，下滑幅度超過20%，去年以來的持續關店正是導致加盟收入大幅下滑的重要原因。而被寄予厚望的電商渠道收入增速也不盡如人意，基本在10%左右的水平，比其他行業的電商增速明顯低得多。

　　相比其休閑品牌，這些正裝品牌其實并沒有遭遇電商太大的沖擊，而“高不成低不就”的尷尬定位是其面臨銷量萎縮局面的關鍵。

　　據一家本土正裝品牌專賣店的銷售人員告訴記者，以往這些正裝品牌基本靠廣告營銷手段打造知名度，售價也明顯高于其他品牌，“前幾年這種手段還吃得開，尤其在富裕一些的二線城市很有市場;但這兩年以來，追求國外品牌的消費者越來越多，尤其是出國購物以及海淘興起在價格上對這些國產品牌沖擊很大。

　　“硬挺著不降價很難賣出量，一旦降價又支撐不了高額廣告費，就會削弱品牌影響力，更與普通品牌沒什么差別了，這就是這些正裝品牌目前的困局。”銷售人員說。

　　據了解，這種左右為難的尷尬在很多一線城市和富裕的二線市場表現得尤為明顯，因此這些正裝品牌的關店集中區域也正是這里。此外，“八項規定”的出臺也對這些男裝品牌造成了不同程度的影響。

　　另外記者還了解到，很多服裝品牌的專賣店鋪得最猛的時候恰是其上市之前，很多企業為了上市而高密度開店。據知情人士介紹，上市前突擊開店，一方面希望造勢提升品牌知名度，另一方面也不排除有企業打著把眾多渠道資源包裝成企業投資價值以獲得更高融資額的“小算盤”。在這種心思下，專賣店的經營品質往往就不被放在第一位了。