服裝品牌盤點：品牌謀變求發展

　　運動服企發起“上市運動”

　　新聞線索：1月6日，福建貴人鳥股份有限公司發布首次公開發行股票招股意向書，開始全國路演推介。貴人鳥的上市填補A股運動服飾領域的空白。此前，中國主流體育服飾公司大部分選擇在香港上市。運動服飾是國內A股品牌服飾行業的最后一塊拼圖,本輪IPO重啟后，A股將涵蓋童裝、戶外、家紡、女裝、商務休閑、男裝、休閑服、運動服飾、鞋類等九大品類。

　　編輯點評：在國內服裝業中，運動服飾企業較早陷入庫存危機，渠道擴張大幅放緩，甚至出現關店潮。近年來，已經有多家服裝企業折戟IPO，而在證監會披露的原因中，很重要的一條就是庫存大幅上升。近日走訪多家北京商場發現，和去年頻頻促銷的節奏不同，多家體育用品品牌的冬季新品大多沒有了折扣，分析人士認為，這和部分體育品牌訂單止跌、凈利潤上升有關。誰能玩轉資本游戲?有專家表示，對于運動服飾企業而言，資本運營是一次質的提升。

　　轉戰金融圈拓寬經營方式

　　新聞線索：服裝生產型企業需要一定的資金流維持生產經營的運轉，同時因為商品的大眾普及特點又使其現金流能夠產生快速的回流。也正如此，使得在2014年民間借貸風暴中，服裝生產企業成為了重災區之一。在浙江中東部城市間出現了許多傳統實體經營企業家放棄了公司的經營，轉向投身金融行業的行為。

　　編輯點評：金融業對于服裝企業的誘惑力是巨大的。也許有的“觀察家”會認為這種行為是“不務正業”或“盲目擴張”，但從商業逐利的角度來看卻是無可厚非的。企業的生存也許并不會像很多人所理解的那樣：以“單一”的商品“從一而終”，更多服裝企業開始積極探索與嘗試新的經營方式。服裝企業轉戰金融圈是因是果?可以獲得或是可以解決什么樣的問題呢?這有待時間考證。

　　微定制左右品牌發展方略

　　新聞線索：2014年，“微定制”成為品牌親近消費者、提升品牌附加值的一個重要營銷手段。時尚化節拍的加快、產品類型的豐富，微定制因其等待時間短、費用相對低廉同時又兼顧了客人的選擇意愿等特點，使這種方式成為多數品牌的日常營銷方式。客戶可以在選定的不同款式、不同顏色的各類T恤上通過膠印、水印的技術方式來印制圖案。

　　編輯點評：微定制，可以被稱為未完成的成衣，款式、面料、號碼已經設定成型，并在工廠完成初級縫制工序，可以通過店鋪中所陳列、供應的各類產品組件等進行有限度的自由組合。隨著時代與消費習慣的變遷，不同的經營方式也會因社會和需求而改變。針對不同的客戶群體及需求類型，每一種商業經營模式都會有它所存在的環境與土壤，而微定制模式將成為品牌經營行為的一個重要方法。

　　職業教育助力企業制造精品

　　新聞線索：今年畢業季，中國有800多萬學生從中職、高職、技師學院等職業院校畢業。獲得相應技能的職校學生，在進入生產和服務部門后，將成為支撐實體經濟持續發展和戰略轉型產業大軍的主體力量。今后職業教育與普通教育相溝通，職教生的選擇將更加多樣，未來中職生也可以“讀本”甚至“讀研”。

　　編輯點評：我國教育的出路在于科學合理分流。從人本位的角度講，教育的基本功能是要把不同的人培養成更不同的人，而不是培養成一種人。我國正在為職業教育構筑多重制度保障，必將提升職業教育質量，釋放“人才紅利”。這也意味著，技能型教育未來將與學術型教育并行發展，中國將形成高中低搭配的科技創新體系。我國會讓千千萬萬擁有較強動手和服務能力的人才進入勞動大軍，使“中國制造”更快走向“優質制造”、“精品制造”。