未來更好發展 快時尚品牌加速擴張轉型

　　數據顯示，快時尚品牌中，2014年以H&M和優衣庫發展最為迅速。截至2014年12月，H&M集團全球門店總數達3511間，而前一年同期為3132間，其在西南地區擁有30家門店中，重慶就占了10家。而按照優衣庫的計劃，其每年將在大中華區開出80-100家新店。除此之外，一直“默默無聞”的ZARA在2014年也動靜明顯，僅重慶中心商圈就迅速連開2家新店。

　　不過，隨著新媒體的快速發展，快時尚幾大領軍品牌在中國市場的競爭已經從線下的開店競賽開始向線上轉移。繼GAP、優衣庫等進駐天貓后，H&M網上商店也于去年9月在中國正式亮相。其公關部負責人向記者透露，“這是H&M多渠道銷售戰略的一個重要里程碑，不會像是一個線上購物的集市或門戶網站。未來還將積極拓展我們的網上商店業務，提供給消費者一個全方位、多渠道的便捷購物體驗。”

　　優衣庫方面在中國的電商布局有一定的領先優勢，除了自己的官網外，優衣庫還在天貓開設了旗艦店。據了解，在2014年“雙11”當天，優衣庫官方網絡旗艦店的單日銷售額就突破1.2億元，總計銷售超過百萬件商品，同比增長超過500%。這一數據充分證明了優衣庫布局電商業務的正確性。日前，記者前往優衣庫店內，發現今年還增加了通過掃描二維碼下載自家APP的方式，讓消費者及時獲得折扣信息，從而實現銷售。而這樣的互動活躍數據將成為優衣庫開店選址的最可靠依據。

　　2015年，快時尚品牌在中國市場線上線下齊頭并進擴張搶占市場的做法或許會更加激烈，而品牌各自在電商平臺會玩出怎樣的花招，有可能在很大程度上決定輸贏。