電商圈的老毛病：泡沫化也存在加劇的態勢

　　以前，我們常說文體不分家，這意味著文化和體育兩個業態有著相似屬性，交集頻頻。現在，“商文”也不再是平行線。商業不再是冷冰冰的數據躺在財經領域，而是開始占據娛樂版的重要位置。

　　從積極角度看，電商圈不再是孤立的小圈子，而是受全體大眾關注的大領域。這是傳統零售數十年來都沒取得過的“成就”。而且，電商還扛起了零售業的大旗，保持了國內經濟的平穩增勢，帶領了物流、金融等一干兄弟業態走上創新和發展的新路。

　　既然加入了浮躁的娛樂陣營，電商圈的老毛病——泡沫化也存在加劇的態勢。

　　不過，在國家“指揮棒還給市場”的大政方針下，電商這一最市場化的行業也愈發得到相關主管部門的關注。

　　對于廣大消費者而言，電商行業最大的泡沫是巨大品牌資產量級與誠信度的不匹配。幾天前，商務部正式對外發布《網絡零售第三方平臺交易規則制定程序規定(試行)》，要求電商平臺如果修改規則，需提前一周征求意見。

　　此前，電商平臺為了博取低價促銷的眼球效應，往往會標出夸張的原價和看似低得離譜的實際賣價。不斷的價格更改也導致電商頻頻出現靠改規則避免利潤受損的情況。面對這一現實，消費者往往是吃虧的一方。看似電商平臺保住了利潤，但卻丟了品牌的信譽度。

　　除了規則朝令夕改之外，商品真假難辨也是電商平臺在消費者面前的誠信洼地。去年“雙11”，主管部門首度對多個電商的商品進行了抽檢，并公布了調查結果。最終多個知名電商平臺“中招”。這是電商行業首次通過權威鑒定讓消費者心中釋疑。更重要的是，這傳遞出重要信號：國家對電商產品的真偽出手了。

　　如果最終電商平臺的產品能夠達到和店商一樣的信譽度，中國電商的舞臺應該就不再是中國的零售渠道。事實上，京東、阿里已經相繼赴美上市。我們不能再被動等待市場的優勝劣汰，因為電商國際化已經成為一種發展必須。

　　從2015年開始，京東、阿里眼中的對手應不再是國內同行，而是亞馬遜、沃爾瑪等國際巨頭;兩巨頭除了要開拓農村市場之外，國際市場更是重中之重。

　　或許有個不恰當的比喻：以后，東哥的娛樂新聞應該不僅是國人的談資，更應該像庫克宣布性格取向一樣，成為全球焦點。

　　這句玩笑其實也代表了國人對中國企業“出海”的一絲憧憬：出國門、賣全球。