電商圈的老毛病：泡沫化也存在加劇的態(tài)勢(shì)

　　以前，我們常說(shuō)文體不分家，這意味著文化和體育兩個(gè)業(yè)態(tài)有著相似屬性，交集頻頻。現(xiàn)在，“商文”也不再是平行線。商業(yè)不再是冷冰冰的數(shù)據(jù)躺在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，而是開(kāi)始占據(jù)娛樂(lè)版的重要位置。

　　從積極角度看，電商圈不再是孤立的小圈子，而是受全體大眾關(guān)注的大領(lǐng)域。這是傳統(tǒng)零售數(shù)十年來(lái)都沒(méi)取得過(guò)的“成就”。而且，電商還扛起了零售業(yè)的大旗，保持了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)增勢(shì)，帶領(lǐng)了物流、金融等一干兄弟業(yè)態(tài)走上創(chuàng)新和發(fā)展的新路。

　　既然加入了浮躁的娛樂(lè)陣營(yíng)，電商圈的老毛病——泡沫化也存在加劇的態(tài)勢(shì)。

　　不過(guò)，在國(guó)家“指揮棒還給市場(chǎng)”的大政方針下，電商這一最市場(chǎng)化的行業(yè)也愈發(fā)得到相關(guān)主管部門的關(guān)注。

　　對(duì)于廣大消費(fèi)者而言，電商行業(yè)最大的泡沫是巨大品牌資產(chǎn)量級(jí)與誠(chéng)信度的不匹配。幾天前，商務(wù)部正式對(duì)外發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)零售第三方平臺(tái)交易規(guī)則制定程序規(guī)定(試行)》，要求電商平臺(tái)如果修改規(guī)則，需提前一周征求意見(jiàn)。

　　此前，電商平臺(tái)為了博取低價(jià)促銷的眼球效應(yīng)，往往會(huì)標(biāo)出夸張的原價(jià)和看似低得離譜的實(shí)際賣價(jià)。不斷的價(jià)格更改也導(dǎo)致電商頻頻出現(xiàn)靠改規(guī)則避免利潤(rùn)受損的情況。面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)，消費(fèi)者往往是吃虧的一方。看似電商平臺(tái)保住了利潤(rùn)，但卻丟了品牌的信譽(yù)度。

　　除了規(guī)則朝令夕改之外，商品真假難辨也是電商平臺(tái)在消費(fèi)者面前的誠(chéng)信洼地。去年“雙11”，主管部門首度對(duì)多個(gè)電商的商品進(jìn)行了抽檢，并公布了調(diào)查結(jié)果。最終多個(gè)知名電商平臺(tái)“中招”。這是電商行業(yè)首次通過(guò)權(quán)威鑒定讓消費(fèi)者心中釋疑。更重要的是，這傳遞出重要信號(hào)：國(guó)家對(duì)電商產(chǎn)品的真?zhèn)纬鍪至恕?/p>

　　如果最終電商平臺(tái)的產(chǎn)品能夠達(dá)到和店商一樣的信譽(yù)度，中國(guó)電商的舞臺(tái)應(yīng)該就不再是中國(guó)的零售渠道。事實(shí)上，京東、阿里已經(jīng)相繼赴美上市。我們不能再被動(dòng)等待市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，因?yàn)殡娚虈?guó)際化已經(jīng)成為一種發(fā)展必須。

　　從2015年開(kāi)始，京東、阿里眼中的對(duì)手應(yīng)不再是國(guó)內(nèi)同行，而是亞馬遜、沃爾瑪?shù)葒?guó)際巨頭;兩巨頭除了要開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)之外，國(guó)際市場(chǎng)更是重中之重。

　　或許有個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋扔鳎阂院螅瑬|哥的娛樂(lè)新聞應(yīng)該不僅是國(guó)人的談資，更應(yīng)該像庫(kù)克宣布性格取向一樣，成為全球焦點(diǎn)。

　　這句玩笑其實(shí)也代表了國(guó)人對(duì)中國(guó)企業(yè)“出海”的一絲憧憬：出國(guó)門、賣全球。