時尚品牌加快更新速度 質量正在被消費擠壓

　　被“時尚人士”嫌棄的秋褲，2014年似乎有咸魚翻身甚至備受熱捧的趨勢。隨著H&M、優衣庫、Oysho、Zara等為代表的品牌服裝，在“秋衣”“秋褲”的技術層面上進行變革，“MeMore Cool”終于獲得了不少年輕人的承認。不過，材料的更新遠沒有造勢來得猛烈，快時尚通過給消費者灌輸“概念”，正在加速買家更新衣服的速度。

　　有個關于某時尚品牌的段子在業界十分流行。一次某品牌的創始人在一個紅綠燈路口停下，看見旁邊一個小伙子穿著一件嵌滿金屬亮片的牛仔夾克。盡管當時很多人覺得這樣穿離經叛道，但是這位大佬卻覺得很有新意。他立刻給手下的設計主管電話，說想要這樣的亮片元素出現在自己的品牌服飾上，于是，2周之后，經過初稿改良并最終成型的夾克，擺上了貨架，居然賣得很火。而消費者當中，既有所謂的玩街頭時尚的運動男孩，也有白領精英。街頭流行元素，通過快時尚設計進入了時尚圈。

　　服裝的靈感可以來自各大秀場，也可以來自街頭巷尾。有媒體稱，Zara的母公司Inditex不僅有300多名設計師，還有一個數十人的團隊，在紐約的酒吧、巴黎的商業區，西班牙的街頭等各種時尚場所尋找靈感。

　　與此同時，快時尚市場通過各種暗示，制造出新鮮感。一位快時尚銷售表示，要讓進入店鋪的消費者知道，“雖然自己總會碰到新款，但很有可能上周在這里試穿的衣服，再來就已經下架。這樣一來，顧客就會告訴自己，如果看到喜歡的東西，當時就一定得買下來。”無論這種時尚是一條秋褲，或者是一件輕羽絨。

　　英國《衛報》專欄作家露西·西格爾曾評論說，快速滿足，然后丟棄，再次消費的惡性模式，是“快時尚”的符號，這不僅令多數消費者愈發沉湎、毫無節制，也改變了人與衣物的情感關系。快時尚不斷出現在質量問題，以及環保方面的連帶責任，到底應該由誰買單?

　　2014年就業季時，一篇快時尚面試的文章在各大論壇流行。作者以受試者的身份，體驗了數家快時尚的面試，認為海外快時尚品牌可供學習的細節很多:某品牌對店鋪的細節要求幾乎苛刻，服裝疊放的方式十分講究，比如可以使顧客很容易就看到褲腿寬窄。另一個細節則是鏡子的擺放和燈光的搭配。“因為黃種人輪廓，尤其是臉部輪廓不深，并不適合燈光直接從上面打下來的效果……因此，在照鏡子的時候燈光從前面或者后面斜照下來更合適，同時燈光的選擇也恰到好處，不黃不刺眼，可以烘托甚至美化膚質。”

　　不過，有些東西無法通過包裝美化。來自中國國家質檢總局的報告顯示，2014年僅上半年，在396例質量不合格的進口服裝中，快時尚品牌有107例，占比27%。最主要的問題是色牢度、纖維成分含量不合格。盡管這些不合格品被攔在了國門之外，但是業內人士強調，相比快時尚的安全性，其背后的環保成本更應該引發關注。

　　資源和環境問題，是快時尚消費觀念的“副產品”。紡織行業在生產過程中大量使用化學品，而其持久性和毒性則是水污染的主要源頭之一。包括染色、清洗、印花和織物整理過程中，也很容易產生大量包含有毒有害物質的廢水。

　　目前，“環境成本”正在成為快時尚產業發展需要購買的大單。有評論稱，盡管一些快時尚品牌開始回收舊衣減少服裝垃圾，但是當你拿到一件柬埔寨、越南生產的快時尚服裝時，是否會想到，這正是某些快時尚品牌將“人力和環境成本”轉嫁的一種手段?