Tiffany亞太區銷售業績實現增長

　　1月12日，全球第二大奢侈品珠寶品牌Tiffany發布截至去年12月31日的節日消費季銷售報告。去年11-12月兩個月期間，Tiffany全球凈銷售額為10.2億美元，較前一年同期下降1%。集團宣布下調全年銷售預期，并對新財年做出初步計劃。

　　Tiffany首席執行官Michael J. Kowalski表示，“節日期間的銷售令人失望，各地區和各產品品類的表現相去甚遠”。

　　從地區上看，亞太區銷售穩定增長，總銷售額為2.1億美元，按不變匯率計算，同比增長 10%，同店銷售同比增長6%。這主要得益于中國和新加坡市場的強勢表現。日本銷售表現持續疲軟態勢，日本宏觀經濟政策影響了消費熱情，按不變匯率計算，總銷售額為1.13億美元，同比下降8%，同店銷售跌幅達8%。美國本土是Tiffany全球第一大市場，總銷售額為5.44億美元，按不變匯率計算，與2013年同期勉強持平，同店銷售同比下降1%。歐洲總銷售額為1.33億美元，按不變匯率計算，同比增長9%，同店銷售同比增長4%。其他市場，除莫斯科外，均有顯著增長，總銷售額增長14%至2400萬美元。

　　Michael J. Kowalski認為，雖然Tiffany “T”系列的上市為時尚金屬類產品帶來強勁銷售增長，但其他品類的表現卻不盡如人意。去年11月，為了維持品牌的高端市場定位，公司擬繼續對其金銀首飾產品進行提價。這一舉措也為公司帶來了毛利率的增長。而從節日消費季銷售報告來看，除金屬類飾品外，傳統產品線的市場表現仍然為整體銷售表現拖了后腿。

　　面對增長乏力的現狀，Tiffany早在去年就為提高公司市場份額開始做出調整。據了解，公司擬加強市場宣傳，增加銷售支出，并計劃在2014財年內將新開店數達到10家，其中美國4家，亞太地區2家，日本2家，歐洲和俄羅斯各1家，并關閉美國和阿聯酋各1家門店。而根據截至2014年12月31日的公司銷售簡報數據顯示，Tiffany在全球共擁有296家門店，美國123家，亞太區73家，日本56家，歐洲38家。前一年同期，全球門店數為286家，美國121家，亞太區69家，日本54家，歐洲37家。亞太區門店新增4家，這意味著，亞太區是公司惟一開店數超出計劃的市場。這從側面印證了得益于中國和新加坡市場的強勢表現，令去年11-12月間的總銷售額增幅達10%的亞太市場在Tiffany公司中的重要性。