H&M將推出Coachella(柯契拉)音樂節(jié)官方合作系列

　　近日，H&M宣布將推出Coachella(柯契拉)音樂節(jié)官方合作系列。今年是H&M第六次贊助Coachella音樂節(jié);通過推出首個(gè)官方合作系列，H&M將把兩者間的合作提升到新的高度。二者合作不僅包括本系列，H&M還將提供一部分Coachella官方商品。

　　自3月19日起，H&M loves Coachella音樂節(jié)官方合作系列將在hm.com上以及北美約350家門店上架出售，并自3月26日起在全球門店發(fā)售。

　　H&M loves Coachella音樂節(jié)官方合作系列將包含男裝，女裝以及多種多樣的配飾。系列單品的價(jià)格在39.9至399人民幣之間，將體現(xiàn)2015年Coachella音樂節(jié)的美學(xué)姿態(tài)。女裝專注于浪漫潮流，以幾何圖形上裝、流蘇、蕾絲、連衫褲、緊身短上衣、短褲和闊腿褲打造充滿女人味的波西米亞造型。男裝方面則是幾何圖形T恤和短褲。

　　出席Coachella音樂節(jié)的粉絲們將能在H&M帳篷內(nèi)的首個(gè)游牧商店中購買本次獨(dú)家系列，或是在這個(gè)愜意的室內(nèi)空間稍事休整，享受互動(dòng)體驗(yàn)。

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　　在冬日的夜晚，消費(fèi)者們擠進(jìn)紐約第五大道的旗艦店，和其中拿著禮品卡的女人們談?wù)撋莩奁肥执苋菀拙湍軌蛑滥男┢放谱钍軞g迎，比如celine，Proenza Schouler或者是Alexander Wang，但在所有的喋喋不休的購物者的嘴里，我們明顯的聽到少了一個(gè)名字：Prada。

　　“我看到我媽媽有這個(gè)牌子，”來自芝加哥的游客Amy Lewis說道，“我并不覺得它們十分過時(shí)，我只是不感興趣而已，我知道他們有經(jīng)典的作品但那并不是我的選擇——我喜歡那些低調(diào)的，而不是明明白白寫著‘奢侈品’三個(gè)字的東西。”

　　來自新澤西洲的彩妝師Liza Grace也表示贊同：“我或許會(huì)買一個(gè)錢夾，但是Prada已經(jīng)不是一個(gè)我會(huì)去時(shí)不時(shí)的看看有沒有上新的品牌了。”

　　三代人的家族企業(yè)，102年的歷史，史上最為成功的意大利奢侈品牌。Miuccia Prada的聰明、不拘一格的設(shè)計(jì)為她贏得了大批粉絲——換而言之，大批利潤。在2013年，這家公司的凈利潤為35.9億歐元，約合42億美元。

　　但Prada如今似乎面臨著品牌形象的下滑，持這種觀點(diǎn)的不僅僅是第五大道的消費(fèi)者。上個(gè)月，擁有包括Miu Miu、Church's、Car Shoe在內(nèi)的Prada集團(tuán)宣布了前九個(gè)月的凈利潤下降。跌幅27.6%到3.193億歐元，而在2013年，這個(gè)數(shù)字是4.4098億。談及利潤的下滑，Prada首席財(cái)務(wù)官Donatello Galli 拒絕透露對(duì)2015年的展望分析，盡管他也承認(rèn)對(duì)在短期內(nèi)有任何的改善沒有過高的預(yù)期。Prada現(xiàn)在也計(jì)劃推遲或者取消原有的在2015年增開80家門店的計(jì)劃(品牌同樣拒絕評(píng)論此消息)。

　　“我們承認(rèn)結(jié)果不盡如人意，”Galli說道，“這不僅與外部環(huán)境有關(guān)，而且還有一部分內(nèi)在的因素。我們需要調(diào)整公司對(duì)于市場(chǎng)波動(dòng)的預(yù)期，我們?cè)谀承﹥r(jià)格段上的競爭力也有待商榷。”

　　分析人士指出，占據(jù)該品牌銷售38%以上的亞太市場(chǎng)的動(dòng)蕩，使得Prada的利潤(還有其他諸多奢侈品公司的利潤)遭到傷害。香港的抗議活動(dòng)和中國內(nèi)地掀起的反腐敗浪潮導(dǎo)致奢侈品市場(chǎng)的停滯。

　　歐洲同樣表現(xiàn)不佳，俄羅斯的政治局勢(shì)還有西班牙從經(jīng)濟(jì)衰退中的艱難恢復(fù)都不利于品牌銷量的提升。市場(chǎng)分析師警告稱，眼下的局勢(shì)讓人們紛紛猜測(cè)，這將會(huì)是一個(gè)谷底反彈的開始或者是越來越糟糕情境的先兆。