H&M將推出Coachella(柯契拉)音樂節(jié)官方合作系列
近日,H&M宣布將推出Coachella(柯契拉)音樂節(jié)官方合作系列。今年是H&M第六次贊助Coachella音樂節(jié);通過推出首個(gè)官方合作系列,H&M將把兩者間的合作提升到新的高度。二者合作不僅包括本系列,H&M還將提供一部分Coachella官方商品。
自3月19日起,H&M loves Coachella音樂節(jié)官方合作系列將在hm.com上以及北美約350家門店上架出售,并自3月26日起在全球門店發(fā)售。
H&M loves Coachella音樂節(jié)官方合作系列將包含男裝,女裝以及多種多樣的配飾。系列單品的價(jià)格在39.9至399人民幣之間,將體現(xiàn)2015年Coachella音樂節(jié)的美學(xué)姿態(tài)。女裝專注于浪漫潮流,以幾何圖形上裝、流蘇、蕾絲、連衫褲、緊身短上衣、短褲和闊腿褲打造充滿女人味的波西米亞造型。男裝方面則是幾何圖形T恤和短褲。
出席Coachella音樂節(jié)的粉絲們將能在H&M帳篷內(nèi)的首個(gè)游牧商店中購(gòu)買本次獨(dú)家系列,或是在這個(gè)愜意的室內(nèi)空間稍事休整,享受互動(dòng)體驗(yàn)。
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在冬日的夜晚,消費(fèi)者們擠進(jìn)紐約第五大道的旗艦店,和其中拿著禮品卡的女人們談?wù)撋莩奁肥执?,很容易就能夠知道哪些品牌最受歡迎,比如celine,Proenza Schouler或者是Alexander Wang,但在所有的喋喋不休的購(gòu)物者的嘴里,我們明顯的聽到少了一個(gè)名字:Prada。
“我看到我媽媽有這個(gè)牌子,”來自芝加哥的游客Amy Lewis說道,“我并不覺得它們十分過時(shí),我只是不感興趣而已,我知道他們有經(jīng)典的作品但那并不是我的選擇——我喜歡那些低調(diào)的,而不是明明白白寫著‘奢侈品’三個(gè)字的東西?!?/p>
來自新澤西洲的彩妝師Liza Grace也表示贊同:“我或許會(huì)買一個(gè)錢夾,但是Prada已經(jīng)不是一個(gè)我會(huì)去時(shí)不時(shí)的看看有沒有上新的品牌了?!?/p>
三代人的家族企業(yè),102年的歷史,史上最為成功的意大利奢侈品牌。Miuccia Prada的聰明、不拘一格的設(shè)計(jì)為她贏得了大批粉絲——換而言之,大批利潤(rùn)。在2013年,這家公司的凈利潤(rùn)為35.9億歐元,約合42億美元。
但Prada如今似乎面臨著品牌形象的下滑,持這種觀點(diǎn)的不僅僅是第五大道的消費(fèi)者。上個(gè)月,擁有包括Miu Miu、Church's、Car Shoe在內(nèi)的Prada集團(tuán)宣布了前九個(gè)月的凈利潤(rùn)下降。跌幅27.6%到3.193億歐元,而在2013年,這個(gè)數(shù)字是4.4098億。談及利潤(rùn)的下滑,Prada首席財(cái)務(wù)官Donatello Galli 拒絕透露對(duì)2015年的展望分析,盡管他也承認(rèn)對(duì)在短期內(nèi)有任何的改善沒有過高的預(yù)期。Prada現(xiàn)在也計(jì)劃推遲或者取消原有的在2015年增開80家門店的計(jì)劃(品牌同樣拒絕評(píng)論此消息)。
“我們承認(rèn)結(jié)果不盡如人意,”Galli說道,“這不僅與外部環(huán)境有關(guān),而且還有一部分內(nèi)在的因素。我們需要調(diào)整公司對(duì)于市場(chǎng)波動(dòng)的預(yù)期,我們?cè)谀承﹥r(jià)格段上的競(jìng)爭(zhēng)力也有待商榷?!?/p>
分析人士指出,占據(jù)該品牌銷售38%以上的亞太市場(chǎng)的動(dòng)蕩,使得Prada的利潤(rùn)(還有其他諸多奢侈品公司的利潤(rùn))遭到傷害。香港的抗議活動(dòng)和中國(guó)內(nèi)地掀起的反腐敗浪潮導(dǎo)致奢侈品市場(chǎng)的停滯。
歐洲同樣表現(xiàn)不佳,俄羅斯的政治局勢(shì)還有西班牙從經(jīng)濟(jì)衰退中的艱難恢復(fù)都不利于品牌銷量的提升。市場(chǎng)分析師警告稱,眼下的局勢(shì)讓人們紛紛猜測(cè),這將會(huì)是一個(gè)谷底反彈的開始或者是越來越糟糕情境的先兆。

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