3/1奢侈品市場受到中國反腐的巨大壓力的震懾于

　　進入2015年，這樣的情況仍在繼續，從身穿萬元Moncler羽絨服視察火災的哈爾濱市委秘書長石嘉興到穿毛領大衣受審的前揚州市環保局局長金秋芬，“微博反腐”始終是網友最樂于參與其中的娛樂項目之一。

　　正是從中央到民間的巨大反腐浪潮，過去兩年多來最受傷的“大老虎”除了落馬的中共高官外，奢侈品行業算是另外一只。

　　新年里Burberry和Richemont的三季度業績報告再一次證明這一點：奢侈品行業是中國政府致力反腐躺槍的一只“大老虎”。

　　2012年“9?11”紀念日，英國品牌Burberry發布同店銷售零增長的預警，該公司股價暴跌超過20%，并導致當天上市奢侈品集團股災。此次預警印證了時任公司首席財務官Stacey Cartwright在兩個月前的言論：“我們看到中國禮品市場的放緩，今年晚些時候中國也要換屆，我們認為中國消費者在此之間會擔心支出。”

　　其實，中國政府換屆對于奢侈品公司來說并不陌生，因此整個奢侈品市場對胡、習交接前的低迷相當樂觀，甚至有對中國國情極為熟悉的論調：換屆前只是不知道禮品該送給誰，隨著新一屆政府領導層穩定，中國奢侈品市場很快會恢復。這種樂觀情緒甚至一度維持了兩年，直到2014年9月徹底泄氣，因為年初香港零售市場的極度低迷，以及對周永康的處理都讓奢侈品市場放棄中國市場短期內回暖的念頭。

　　中國知名時尚評論人洪晃曾在一篇文章中寫到她的一個在奢侈品公司上班的朋友的感覺不好，因為“只要山西煤礦出安全事故，我們太原店的生意就會大漲。”這個例子鮮活地表明了奢侈品在中國市場的特殊性。禮品是中國奢侈品市場最重要的一股消費力量。這背后同樣有數據的支持，據中國無時尚中文網調查，2013 年，中國高端百貨市場購物卡消費占比額從2012年的30%直線下降至15%左右，2014年更是接近10%。一些財經評論人士將中國百貨業凋敝歸功于馬云，殊不知真正的幕后“黑手”其實還是反腐。

　　除了禮品消費驟降對中國奢侈品市場造成打擊，反腐同時抑制了高端餐飲、旅游、博彩行業，而這些行業與奢侈品息息相關。比如，在澳門的酒店和會所，奢侈品不但大開門店還基本將最貴的產品聚集于此。但是伴隨著反腐，澳門博彩業在上一年每況愈下，奢侈品消費同樣受到相當影響。

　　當全球三分之一的奢侈品市場震懾于反腐的巨大壓力之下，可想而知定是一片凋敝景象，但整個奢侈品行業對中國反腐預估不足的被動等待策略則是雪上加霜。

　　中國民間有十官九貪，甚至“拉出個當官的出來槍斃絕對不會冤”的極端言論，可見中共官員腐敗的形象深入人心。共產黨亦一直有不反腐就亡黨亡國的言論，但往往一行動就流于表面。但此次中國反腐力度、廣度、長度均前所未有。在新政權上臺、經濟可能下行以及黨內存在一定斗爭的情況下，反腐成為最有利于緩解中國情緒的策略。中國政府有節奏地釋放反腐信號在社交媒體上得到的響應和互動亦刺激著當局者將之繼續推行下去的動力，這種琴瑟和鳴的反腐新局勢恐怕最深諳中國之道的商人亦大跌眼鏡。

　　從樂觀等待到焦急煎熬，直至放棄幻想是多數奢侈品集團過去兩年對中國市場是否能恢復的態度轉變。在過去兩年中，各大奢侈品高層接受采訪提及率最高的仍然是中國，但是與以往大談擴張相比，他們不得不難堪地一次次被問及反腐，盡管多數時候他們言不由衷地自稱自己的品牌不是以禮品消費為主，但是財報的顯示卻往往與此相反。然而，更壞的消息接踵而至，奢侈品行業這只“大老虎”被打折一條腿還沒來得及舔舐傷口時，1月13日，習近平在中紀委全會上由拋出對查處腐敗堅持“零容忍”的態度讓奢侈品行業必須時刻準備著遙遙無期的反腐戰。這種不確定性，也讓很多批發商開始大舉削減來自奢侈品集團的訂單。

　　等待遙遙無期，但是薄瓜瓜在薄熙來鋃鐺入獄后仍被發現現身高檔購物中心掃貨則是極其重要的救命稻草。此外，奢侈品正在前往爭取那些在國外的華人以及旅行者們。