有錢任性才能玩起來的櫥窗

　　“在早些年，杭州出現過國內商場自己砸錢做櫥窗的案例，但是近年來，隨著經濟大環境的低迷，櫥窗基本由商場出租給品牌方來布置。”據商場人士表示，櫥窗設計成廣告海報還是具體實物，也和商品屬性以及推廣需求有一定聯系。

　　像LV、Dior、愛馬仕這樣的大品牌，都是全球視覺創意團隊設定好方案，本地設計師統一執行。據美陳公司業內人士透露，大多數國際品牌的風格設計、主題都是統一執行的，“品牌在某一季主題的陳列上基本會相同，因為理念往往一脈相承，當然，也會根據具體櫥窗的規格在格局上有所變化。”

　　可以肯定的是，LV、愛馬仕這些在武林商圈的戶外櫥窗一定價值不菲，“這是杭州商業租金最高的地段，能在這些區域大面積布置戶外櫥窗的品牌，一定有非常強大的承租能力。”杭州商場人士表示。

　　留意了幾家頗受歡迎的商場，實在沒什么新意，會花心思做櫥窗的，百貨店幾乎一個沒有，做得好看的，也多是一些財力雄厚的頂尖品牌。我記得很早以前，我的小伙伴W跟我講，很多人都喜歡逛I商場，但是她不喜歡，因為那里的品牌擁擠，過道逼仄，充斥著金錢欲和倉促感。

　　后來這位射手女玩性大發，跑到歐洲去看了老佛爺百貨和巴黎春天。“你能想象櫥窗是百貨店們自己砸真金實銀，把商場的門面打造成童話王國嗎?簡直太炫酷了。”

　　W在去年圣誕節去了趟歐洲，按照她的說法，歐洲哪里都藝術，連開門做生意的百貨也藝術范兒十足。“它們把圣誕櫥窗打造成了小女孩的夢境，巨大的美陳將夢境串聯在一起，匯成了一個完整的故事!櫥窗里有音樂、有擺件、有美輪美奐的燈光，甚至人物角色都能行走奔跑。”從W拍攝的視屏來看，這些藝術品般的櫥窗讓客人們為之瘋狂。

　　早在19世紀末至20世紀末，美國紐約一家著名的百貨公司Bonwit Teller，曾一度被紐約人公認為購買時裝的好去處。這家百貨店的經營者十分熱衷于百貨的美陳設計，20世紀30年代，他們委托西班牙超現實主義畫家薩瓦爾多·達利、美國著名達達和超現實主義藝術家曼·雷等名人設計他們的櫥窗，并持續到20世紀50年代，雖然沒能成為零售業的一棵常青樹，但卻被藝術圈的人津津樂道。

　　而品牌們為了吸引顧客，也費盡心思，21世紀初，三宅一生的“三宅褶皺”使用一種新的玻璃技術，來讓人們吃驚并吸引客戶前來消費。如巴利的前任創意總監Scott Fellows所言，“你以為我為什么要在男士櫥窗中放紅色和藍色的鞋子?是為了吸引顧客，讓他們買走黑色和棕色的鞋子。”

　　盡管一些大牌們對櫥窗陳列不屑一顧，并認為這不是消費者一切或終極的關注點，但不可否認的是，櫥窗是情感開始的地方，而大部分奢侈品牌也確實在用藝術創造感情，讓看見櫥窗的人走進它，并成為故事里的一部分。