LVMH集團在華渠道策略生變

　　LVMH集團進軍奧萊 入股砂之船集團

　　據了解，砂之船以奧特萊斯為核心業務，是集購物、休閑、娛樂、餐飲為一體的商業復合體?？偛课挥谏虾?，于2011年獲美國華平投資集團投資，開始大規模建設奧萊項目。目前已經在重慶、杭州、璧山、南京等地啟動了多個奧特萊斯生活購物廣場項目。2015年將于合肥、貴陽、昆明繼續拓展新奧特萊斯商業地產項目。

　　上周五，在砂之船25周年集團慶上，L Capital Asia宣布了對砂之船進行股權投資，成為其第三大股東。據了解，砂之船的原有股東之一、全球領先的私募股權投資集團美國華平投資集團，也參與了此輪投資。

　　這是砂之船集團近三年來獲得的第二輪投資，第一輪股權投資是美國華平投資集團在2011年進行的。L Capital Asia此次投資砂之船，是在中國快速發展的奧特萊斯行業的第一次投資，也是其二期基金在華的第一筆投資。該基金表示，對砂之船的投資進一步充實了L Capital Asia已經在華的投資組合。

　　砂之船董事長徐榮燦先生對與L Capital Asia的合作充滿期待，“這是L Capital首次對中國的奧特萊斯項目進行投資”，他表示，顯然雙方都注意到，在物質需求之外，中國的中高端消費者的文化及精神產品需求正在釋放，砂之船25年的藝術商業探索正在努力滿足他們的這一需求。

　　徐榮燦先生認為L Capital Asia集中于消費品行業的投資，以及來自于投資發起人的商業經驗，將會給砂之船的商業運營如虎添翼。同時這還有利于幫助砂之船平臺上的品牌商家們獲得更優質的管理服務，能夠讓消費者們在全國各地的砂之船獲得更佳的購物生活體驗。

　　對于此次合作的促成，L Capital Asia的管理合伙人Ravi Thakran先生認為，奧特萊斯產業在中國存在的巨大商機。“我們對于砂之船管理團隊的強有力的執行管理以及打造運營中國最優秀的奧特萊斯的能力表示充分肯定。同時，砂之船的藝術商業基因也奠定了公司在競爭中脫穎而出的基礎?！?/p>

　　華平亞太區總裁黎輝先生表示：“砂之船自2011年接受華平投資以來，取得了長足的發展。我們很高興歡迎L Capital Asia成為公司的新股東。奧特萊斯連鎖商場是中國零售業新興的商業模式，近幾年來發展迅猛，未來成長空間巨大。砂之船作為業界的先行者，已經在奧特萊斯項目的開拓、設計、出租和運營方面展現了強大的實力。我們將繼續發揮華平在全球業界資源和影響力，幫助公司在中國市場繼續快速發展和擴張?！?/p>

　　放棄LV大廈 自建渠道

　　作為全球第一大奢侈品集團的LVMH集團， 此前除了在天津佛羅倫薩小鎮有少量旗下品牌入駐外，集團品牌甚少在國內奧特萊斯項目中出現。

　　2014年，整個國內奢侈品市場的消費環境跌至歷史最低點，奢侈品行業經歷了入華以來的首次年銷售額負增長，包括LVMH集團在內的各大奢侈品集團、品牌紛紛曝出超低個位數增長或不同程度的業績下滑。LVMH集團更在2014年底將此前參與自建、有近20個旗下品牌入駐的奢侈品購物中心尚嘉中心50%股權出售，折戟自建渠道。

　　而奧特萊斯這一目前在國內仍然屬于新型購物休閑方式的商業業態，被業界普遍看好。中國商業地產聯盟副會長兼秘書長王永平認為，目前國內真正稱得上奧特萊斯業態的商業地產項目僅燕莎、賽特、佛羅倫薩小鎮、上海青浦及砂之船的西部奧萊項目，從市場需求上來看，奧特萊斯在中國還有很大的空間可挖掘。

　　“LVMH集團也正是看準了國內消費者消費習慣轉變的這一契機，在渠道上生變。”王永平表示。

　　目前砂之船已有商業項目的合作伙伴多以二三線時尚品牌和休閑品牌為主，如 Max Mara、Coach、Folli Follie、ECCO等。背靠LVMH集團強大的品牌資源優勢，更可彌補目前在奧特萊斯業態中奢侈品牌不足的短板，不再面臨招商困難。