解析：瑞士鐘表業(yè)之痛

　　日內(nèi)瓦國(guó)際高級(jí)鐘表展屬世界兩大頂級(jí)鐘表展之一，在3月份與另一頂級(jí)鐘表展巴塞爾世界鐘表珠寶展同期舉行。然而瑞士中央銀行在展會(huì)四天前作出一個(gè)令人震驚的舉動(dòng)，它決定終止為期三年的法郎掛鉤歐元的匯率制度，這讓瑞士法郎回到以往的狀態(tài)——物價(jià)飛漲，這對(duì)瑞士鐘表制造業(yè)形成了威脅,日內(nèi)瓦國(guó)際高級(jí)鐘表展也蒙上了層層暗影。此次瑞郎的急升，到底會(huì)給瑞士腕表業(yè)帶來怎樣的影響?瑞士腕表業(yè)有哪些搶眼的新品呢，她們是如何應(yīng)對(duì)危機(jī)的呢?記者為你全面報(bào)道。

　　在2014年頭11個(gè)月，瑞士鐘表出口額上漲百分之2.3，達(dá)到204億法郎，按平均匯率核算即224.4億美金，據(jù)歷年記錄來看情況不算太壞，銷售主要市場(chǎng)均有提升，美國(guó)尤為突出。

　　在中國(guó)，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，政府打擊送禮，盡管鐘表市場(chǎng)越發(fā)重要，卻充滿不確定性。香港、瑞士鐘表制造商的最大市場(chǎng)仍不透明，而俄羅斯和部分中東地區(qū)則受地理和政治條件限制而擔(dān)憂。更糟糕的是，許多歐洲國(guó)家因受到經(jīng)濟(jì)緊縮所產(chǎn)生的不同政治因素影響，其市場(chǎng)幾乎停滯不前。

　　然而瑞士央行15日取消瑞士法郎對(duì)歐元匯率1.20比1的上限。這個(gè)執(zhí)行了三年多的匯率政策突然終結(jié)，震驚了全球市場(chǎng)。這種做法推高了瑞郎匯率，對(duì)瑞士鐘表制造業(yè)形成了嚴(yán)重的威脅。

　　一萬四千五百家經(jīng)銷商，出口商和有關(guān)人士都在努力尋找出路，歷峰集團(tuán)——日內(nèi)瓦國(guó)際高級(jí)鐘表展背后的原動(dòng)力，花了一段時(shí)間研究后指出，它的旗下的鐘表或珠寶品牌，如卡地亞和伯爵，其價(jià)格以歐元為標(biāo)準(zhǔn)會(huì)上漲百分之五到百分之七的。另一方面，作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和巴塞爾世界鐘表珠寶展主展商的斯沃琪(Swatch)集團(tuán)也表示其價(jià)格增漲呈大致程度，也有可能會(huì)上漲至百分之10，盡管它對(duì)某些低端品牌持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　自銀行采取這一行動(dòng)以來，原本已處于激蕩期的法郎最終兌歐元上升穩(wěn)定在百分之15到百分之20之間，這導(dǎo)致瑞士鐘表制造商面臨著十分脆弱的時(shí)期。為了滿足計(jì)劃需求，且需應(yīng)對(duì)由第三方造成的重要零部件短缺問題，這一行業(yè)遭受著持續(xù)巨額投資的痛苦。許多制造商在專業(yè)內(nèi)部化生產(chǎn)方面大量投入，如鐘面，表盒，表帶，甚至是整個(gè)運(yùn)作部件，這些運(yùn)作部件以前可從其他地方采購(gòu)。歷峰集團(tuán)旗下一頂級(jí)品牌江詩丹頓(Vacheron Constantin)將于8月份在日內(nèi)瓦展位上擴(kuò)大發(fā)展。 其另一頂級(jí)品牌伯爵的擴(kuò)張將在一年后完成。展會(huì)之前，獨(dú)立制表商“百達(dá)翡麗”稱將在日內(nèi)瓦國(guó)際高級(jí)鐘表展的選址上花費(fèi)4.5億法郎，或按目前匯率算即是5.13億美金。

　　鐘表制造商并沒有將法郎升值的影響完全帶給歐元區(qū)經(jīng)銷商，這也反映出他們寧愿選擇接受低利潤(rùn)，也不愿意危及長(zhǎng)期市場(chǎng)增長(zhǎng)和影響經(jīng)銷商關(guān)系。如果試圖把這種影響全部轉(zhuǎn)移，對(duì)歐元地區(qū)市場(chǎng)的銷售將會(huì)帶來沉重打底。相反，如果不做任何調(diào)整反而能鼓勵(lì)原有地區(qū)或者“灰色地區(qū)”進(jìn)口瑞士，以歐元定價(jià)的鐘表在其本土?xí)屪咚麄兊纳狻?/p>

　　不出意外，貨幣帶來的影響使展會(huì)上的一切都黯然失色，其中也包括蘋果公司SMARTWATCH 的產(chǎn)品討論，原本預(yù)期這會(huì)是一個(gè)值得研究的話題，但最終卻幾乎無人提及。首要討論落到了價(jià)格上漲何時(shí)會(huì)到無法控制的話題上：一些品牌表示他們會(huì)立刻采取行動(dòng);另一些品牌則建議等到二月份甚至三月份再?zèng)Q定是否行動(dòng)，先讓歐元地區(qū)的經(jīng)銷商清理現(xiàn)有的庫存，如果可能的話，還可以從這短暫的銷售熱潮中獲利，因?yàn)橘I家肯定都會(huì)鎖定價(jià)格上漲前的產(chǎn)品。

　　“目前來看，我們暫不會(huì)采取任何措施”，獨(dú)立制表商帕瑪強(qiáng)尼首席執(zhí)行官Jean-Marc Jacot稱。他表示，用超低利潤(rùn)為經(jīng)銷商分擔(dān)痛苦是合理且正確的，盡管不采取任何措施仍能獲得50%的利潤(rùn)， 對(duì)比其他相同決策的品牌，他們也有40%的利潤(rùn)。

　　“通常最好的辦法就是什么都不做，讓其順其自然。這并不是一個(gè)危機(jī)，只是貨幣調(diào)整期而已。”江詩丹頓里一位經(jīng)驗(yàn)豐富的首席執(zhí)行官Juan Carlos Torres也贊同地說道。Torres 在日內(nèi)瓦國(guó)際高級(jí)鐘表展上發(fā)行了限量版Harmony系列，用以慶祝260周年的成立，這組限量版產(chǎn)品定價(jià)從四萬三千八百美金的雙時(shí)區(qū)表到價(jià)值三十一萬四千六百美金的陀飛輪計(jì)時(shí)表不等。

　　另一個(gè)討論熱點(diǎn)則是在意價(jià)格的顧客對(duì)價(jià)格上漲的反映問題上。所有人都認(rèn)為把價(jià)格調(diào)至中端位置作支撐這一做法是最不具靈活性的。他們對(duì)就富裕客群的反映也各抒己見。歷峰集團(tuán)專屬品牌“豪爵”總裁Jean-Marc Pontroue承認(rèn)道：“目前很難預(yù)計(jì)結(jié)果如何。將來去瑞士旅游的中國(guó)有錢人會(huì)不會(huì)減少?是否有更多人會(huì)選擇在巴黎或法蘭克福購(gòu)買?老實(shí)說，我也無從考究。”

　　對(duì)于那些價(jià)售價(jià)高達(dá)十萬的瑞士法郎產(chǎn)品而言，他認(rèn)為只要產(chǎn)品是有價(jià)值的，豪爵的客群對(duì)價(jià)格不會(huì)太過在意的。相對(duì)而言，更為高端的高珀富斯品牌創(chuàng)始人之一StephenForsey則表現(xiàn)較為謹(jǐn)慎。Forsey揭開一個(gè)價(jià)值29萬法郎的“初進(jìn)”品牌手表，(對(duì)比其品牌原有最便宜的價(jià)值32萬的手表)， 表示：“我們會(huì)盡力帶來一些讓顧客無法抗拒的系列。但同時(shí)也會(huì)告訴他們價(jià)值在哪里，他們心里都有數(shù)的。”

　　有品牌的首席執(zhí)行官認(rèn)為，瑞士早已經(jīng)得起考驗(yàn)，并信心十足地告訴大家和各位同舟共濟(jì)。甚至是Wilhelm Schmid， 歷峰集團(tuán)里不同于尋常的德國(guó)制造(非瑞士制造)的A.Lange & Sohne品牌總裁，也期待有這樣的一些貨幣影響，因其產(chǎn)品的部門部件是來源于瑞士。讓這一成形也促使Lange投資新的設(shè)施，Schmid揭開Zeitwerk Minute Repeater，一個(gè)不同于尋常的手表，集傳統(tǒng)針織和機(jī)械數(shù)字顯示于一體，價(jià)值44萬歐元或50.16萬美元，說“如果我們對(duì)它沒有信心，就不會(huì)把它打造出來。”

　　歷峰集團(tuán)快速發(fā)展的IWC子公司首席執(zhí)行官Georges Kern表示：“瑞士如以往一樣，會(huì)懂得如何應(yīng)付。我們生產(chǎn)效率高，團(tuán)隊(duì)素質(zhì)優(yōu)秀，靈活性強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)開明，還有過一系列解決困難的經(jīng)驗(yàn)。”像其他人一樣，他認(rèn)為最近歐元兌法郎下跌的情況會(huì)持續(xù)發(fā)展。伯爵首席執(zhí)行官Philippe Leopold-Metzger補(bǔ)充道，“我們?cè)吹綒W元兌法郎從1.6跌至1.2，我們也調(diào)整過來了。不管遇到什么困難，只要有好的產(chǎn)品問題都能解決。”

　　許多人強(qiáng)調(diào)，世界上將會(huì)有更多的富裕客戶，這一根本趨勢(shì)將會(huì)保證手表的需求。歷峰集團(tuán)高端珠寶鐘表品牌VAN Cleef& Arpels 總裁Nicolas Bos說道：“從中期或長(zhǎng)期情況看來，我們還是非常積極樂觀的。”

　　“市場(chǎng)在2015不會(huì)有太大發(fā)展，將會(huì)保持平穩(wěn)甚至可能有所下跌，因此市場(chǎng)份額將會(huì)是一場(chǎng)戰(zhàn)斗。” 獨(dú)立鐘表商伯爵總裁Francois-henry Bennahmias提醒道，他和其他眾多總裁都提到，法郎升值將不可避免地要求我們?nèi)ブ匦玛P(guān)注成本。

　　但Bennahmias有信心只要產(chǎn)品有價(jià)值，其需求將會(huì)保持狀態(tài)。他說：“拿所有的頂級(jí)品牌當(dāng)作例子來看——比如那些定價(jià)高于Rolex，Omega和Breitling的品牌，他們?nèi)ツ甑匿N售量大多不超過60萬到70萬件。因此，仍然是由一大堆潛力買家等著我們，如果你所做的是正確的，那只能說明市場(chǎng)尚未打開。”

　　那些還沒揭曉的新產(chǎn)品能讓我們更清醒，有更多的女士手表和珠寶產(chǎn)品，這在去年展會(huì)上已經(jīng)被認(rèn)為是一個(gè)趨勢(shì)。卡地亞，歷峰集團(tuán)重頭鐘表珠寶品牌，揭曉了超過100多款新品，尤其是Cle De Cartie女士系列產(chǎn)品，注重簡(jiǎn)潔，以造型新穎為特色，有新一代活動(dòng)裝置，有兩格尺寸選擇兩種拋光漆打造，包括黃金和皮帶款，價(jià)值一萬三千五百歐元，即一萬五千一百二十美元。有鑲長(zhǎng)方形鉆石的價(jià)值85萬歐元，即95.2萬美元。卡地亞國(guó)際形象、傳統(tǒng)、風(fēng)格總監(jiān)預(yù)言：“明年,創(chuàng)意比以往任何時(shí)候都更為重要。”

　　IWC將空間感投入到它的中型版Portonino系列中，該系列已在秋季面世。該系列特點(diǎn)在于邊框上鑲有鉆石，月亮臉型，且配有自動(dòng)裝置。IWC品牌原以高超工藝男性化產(chǎn)品馳名，該系列為針對(duì)女性市場(chǎng)，注入了十分重要的多樣化元素。實(shí)際上，該系列在亞洲一半的銷售，驗(yàn)證了Kern的意見，他認(rèn)為該產(chǎn)品有著十分輝煌的開端。他暗示稱IWC可以為女性研發(fā)更多的產(chǎn)品，其中可能也包括暢銷的葡萄牙系列，該系列作為今年75周年慶。

　　Ralph Laure也推出了一個(gè)占主導(dǎo)地位的女士晚禮服系列，有兩個(gè)尺寸。該系列彰顯另一潮流風(fēng)格，靈感來源于裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)，展示了鑲嵌鉆石的黑色麂皮絨帶項(xiàng)鏈，這一設(shè)計(jì)與的鉆石版燕尾服相呼應(yīng)。手表和珠寶之間相輔相成的搭配在愛彼(Audemars Piguet)品牌也也體現(xiàn)，其亮點(diǎn)主要在于創(chuàng)新性條紋和 “朋克風(fēng)鉆石”高端手表的相互搭配，其定價(jià)為87.92萬美金，據(jù)說，這一鑲鉆配件靈感來源于該品牌的周邊景觀，共耗時(shí)九個(gè)月來打造。Bennahmias說：“這是一份證明，我們想告訴大家我們能夠突破條條框框。”

　　梵克雅寶(Van Cleef& Arples