拉丁美洲：國際品牌與本地品牌并立

　　在巴西，耐克引領運動服裝市場，占據市場總額的11%。在巴西人均可支配收入提高之后，耐克運動鞋銷量迅速上升。以前，耐克鞋是巴西人追求的高端產品之一。在人均收入提高、購買力上升之后，耐克鞋飛入巴西尋常百姓家，很多中等收入的巴西人衣柜里都有一雙耐克鞋。不僅如此，耐克還制定新發展目標：到2020年，在巴西市場的銷量翻倍。在2013年十月，耐克開張了自己品牌的線上零售店，同時對外聲明很快在網站上推出接受運動服裝定制服務，此舉在足球王國巴西可是恰到好處。另外，巴西本土品牌Mizuno和Olympikus則分列市場的第二第三位，Mizuno所占的市場份額為7%，Olympikus為4%。這兩大本土品牌采取中等定價策略，銷售渠道和狀況都非常不錯，最近也推出了跑鞋產品系列

　　跑步成為巴西第二大受歡迎的運動項目。整個巴西約有450萬跑步愛好者，進行室內室外跑步運動的人都有。巴西的跑步愛好者非常愿意花高價購買這種專業運動服飾，該市場前景仍然非常廣闊。此外，騎自行車越來越受歡迎，巴西圣保羅一些街道每周日都會關閉，專門用來舉辦各種自行車比賽，這方面的運動服裝市場增長空間非常大。

　　當然，這種良好的市場前景蘊含著市場風險。目前而言，最大的風險是消費者信貸泡沫。巴西的經濟增長主要由消費驅動的而不是投資帶動的。人們很容易獲得信貸是巴西國內消費增長的主要驅動力，許多巴西人靠按月分期付款的方式支付所購買的運動服裝。這些負債累累的消費者只要一縮緊腰包，將很有可能對運動服裝消費帶來很大的負面影響。而且，很多收入較高的巴西人往往到國外進行一次性運動服裝大采購，以避免其國內高額的進口稅收。最后，市場上的假冒偽劣品很多，雖然無法具體預測這些冒牌貨的影響，但可以肯定的是冒牌貨還是有市場的，收入較低的巴西消費者別無選擇的時候，會去購買這些冒牌貨。不過，整體而言，巴西人偏向于購買真品。

　　和巴西一樣，墨西哥運動服裝銷量增長也受益于人均可支配收入上升、健康意識提高。墨西哥政府已經推出幾個措施如對軟飲料征稅和鼓勵民眾加強身體鍛煉等，意在提升全民健康狀況。政府的這些鼓勵性政策大大提高了墨西哥人運動鍛煉的積極性。這對今后運動服裝銷量大幅提升有很大的促進作用。

　　盡管墨西哥人的品牌意識整體不如巴西人強，但是跑步運動的流行也促進了品牌運動鞋的銷量。據統計，2013年，品牌鞋在墨西哥市場的銷售增速位居各運動服裝之首。和巴西人不同，墨西哥的跑步愛好者一般會選擇價格更便宜的運動服裝，而不像巴西人那樣選擇世界知名品牌制造的專業運動服裝。

　　耐克和阿迪達斯主導墨西哥運動服裝市場。和巴西不同，墨西哥本土品牌所占的市場份額相比而言低很多。在這種情況下，其他國際知名服裝品牌紛紛進入墨西哥市場，比如，H&M最近就在墨西哥推出運動服裝專賣系列。墨西哥本土品牌的所占的市場份額則微乎其微。

　　如果從運動服裝價格的角度而言，耐克和阿迪達斯在墨西哥市場的價位無疑是最貴的。然而，對墨西哥消費者而言，這兩個運動大品牌的定價淘高了，因此他們傾向于定價較低的普通品牌或時尚品牌。對價格較高的品牌來說，在墨西哥市場無法提高售價成為這些品牌發展的障礙。所以，對普通價位的運動服飾品牌和快速時尚運動裝品牌而言，墨西哥的市場空間是非常大的，要比巴西市場好很多。

　　據歐瑞國際預測，拉丁美洲運動服裝市場到2018年將繼續增長28%，增速高居全球各個地區之后，增長額將高達68億美元。

　　盡管仍存在各種可能的風險，但是隨著整個拉丁美洲地區中產階級的不斷擴大再加上人口結構年輕，此外，拉美人在運動、健康和享受生活方面的意識非常的好，毫無疑問，拉丁美洲運動服裝市場是各個運動服裝廠商非常值得冒險去開拓的市場。