拉丁美洲：國(guó)際品牌與本地品牌并立

　　在巴西，耐克引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，占據(jù)市場(chǎng)總額的11%。在巴西人均可支配收入提高之后，耐克運(yùn)動(dòng)鞋銷量迅速上升。以前，耐克鞋是巴西人追求的高端產(chǎn)品之一。在人均收入提高、購(gòu)買力上升之后，耐克鞋飛入巴西尋常百姓家，很多中等收入的巴西人衣柜里都有一雙耐克鞋。不僅如此，耐克還制定新發(fā)展目標(biāo)：到2020年，在巴西市場(chǎng)的銷量翻倍。在2013年十月，耐克開(kāi)張了自己品牌的線上零售店，同時(shí)對(duì)外聲明很快在網(wǎng)站上推出接受運(yùn)動(dòng)服裝定制服務(wù)，此舉在足球王國(guó)巴西可是恰到好處。另外，巴西本土品牌Mizuno和Olympikus則分列市場(chǎng)的第二第三位，Mizuno所占的市場(chǎng)份額為7%，Olympikus為4%。這兩大本土品牌采取中等定價(jià)策略，銷售渠道和狀況都非常不錯(cuò)，最近也推出了跑鞋產(chǎn)品系列

　　跑步成為巴西第二大受歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。整個(gè)巴西約有450萬(wàn)跑步愛(ài)好者，進(jìn)行室內(nèi)室外跑步運(yùn)動(dòng)的人都有。巴西的跑步愛(ài)好者非常愿意花高價(jià)購(gòu)買這種專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾，該市場(chǎng)前景仍然非常廣闊。此外，騎自行車越來(lái)越受歡迎，巴西圣保羅一些街道每周日都會(huì)關(guān)閉，專門(mén)用來(lái)舉辦各種自行車比賽，這方面的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)空間非常大。

　　當(dāng)然，這種良好的市場(chǎng)前景蘊(yùn)含著市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。目前而言，最大的風(fēng)險(xiǎn)是消費(fèi)者信貸泡沫。巴西的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要由消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的而不是投資帶動(dòng)的。人們很容易獲得信貸是巴西國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，許多巴西人靠按月分期付款的方式支付所購(gòu)買的運(yùn)動(dòng)服裝。這些負(fù)債累累的消費(fèi)者只要一縮緊腰包，將很有可能對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)帶來(lái)很大的負(fù)面影響。而且，很多收入較高的巴西人往往到國(guó)外進(jìn)行一次性運(yùn)動(dòng)服裝大采購(gòu)，以避免其國(guó)內(nèi)高額的進(jìn)口稅收。最后，市場(chǎng)上的假冒偽劣品很多，雖然無(wú)法具體預(yù)測(cè)這些冒牌貨的影響，但可以肯定的是冒牌貨還是有市場(chǎng)的，收入較低的巴西消費(fèi)者別無(wú)選擇的時(shí)候，會(huì)去購(gòu)買這些冒牌貨。不過(guò)，整體而言，巴西人偏向于購(gòu)買真品。

　　和巴西一樣，墨西哥運(yùn)動(dòng)服裝銷量增長(zhǎng)也受益于人均可支配收入上升、健康意識(shí)提高。墨西哥政府已經(jīng)推出幾個(gè)措施如對(duì)軟飲料征稅和鼓勵(lì)民眾加強(qiáng)身體鍛煉等，意在提升全民健康狀況。政府的這些鼓勵(lì)性政策大大提高了墨西哥人運(yùn)動(dòng)鍛煉的積極性。這對(duì)今后運(yùn)動(dòng)服裝銷量大幅提升有很大的促進(jìn)作用。

　　盡管墨西哥人的品牌意識(shí)整體不如巴西人強(qiáng)，但是跑步運(yùn)動(dòng)的流行也促進(jìn)了品牌運(yùn)動(dòng)鞋的銷量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，品牌鞋在墨西哥市場(chǎng)的銷售增速位居各運(yùn)動(dòng)服裝之首。和巴西人不同，墨西哥的跑步愛(ài)好者一般會(huì)選擇價(jià)格更便宜的運(yùn)動(dòng)服裝，而不像巴西人那樣選擇世界知名品牌制造的專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝。

　　耐克和阿迪達(dá)斯主導(dǎo)墨西哥運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)。和巴西不同，墨西哥本土品牌所占的市場(chǎng)份額相比而言低很多。在這種情況下，其他國(guó)際知名服裝品牌紛紛進(jìn)入墨西哥市場(chǎng)，比如，H&M最近就在墨西哥推出運(yùn)動(dòng)服裝專賣系列。墨西哥本土品牌的所占的市場(chǎng)份額則微乎其微。

　　如果從運(yùn)動(dòng)服裝價(jià)格的角度而言，耐克和阿迪達(dá)斯在墨西哥市場(chǎng)的價(jià)位無(wú)疑是最貴的。然而，對(duì)墨西哥消費(fèi)者而言，這兩個(gè)運(yùn)動(dòng)大品牌的定價(jià)淘高了，因此他們傾向于定價(jià)較低的普通品牌或時(shí)尚品牌。對(duì)價(jià)格較高的品牌來(lái)說(shuō)，在墨西哥市場(chǎng)無(wú)法提高售價(jià)成為這些品牌發(fā)展的障礙。所以，對(duì)普通價(jià)位的運(yùn)動(dòng)服飾品牌和快速時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝品牌而言，墨西哥的市場(chǎng)空間是非常大的，要比巴西市場(chǎng)好很多。

　　據(jù)歐瑞國(guó)際預(yù)測(cè)，拉丁美洲運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)到2018年將繼續(xù)增長(zhǎng)28%，增速高居全球各個(gè)地區(qū)之后，增長(zhǎng)額將高達(dá)68億美元。

　　盡管仍存在各種可能的風(fēng)險(xiǎn)，但是隨著整個(gè)拉丁美洲地區(qū)中產(chǎn)階級(jí)的不斷擴(kuò)大再加上人口結(jié)構(gòu)年輕，此外，拉美人在運(yùn)動(dòng)、健康和享受生活方面的意識(shí)非常的好，毫無(wú)疑問(wèn)，拉丁美洲運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)是各個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝廠商非常值得冒險(xiǎn)去開(kāi)拓的市場(chǎng)。