Michael Kors增速放緩需轉(zhuǎn)型

　　日前，美國(guó)輕奢品牌Michael KorsHoldingsLtd.公布2014/2015財(cái)年三季度(2014年10～12月)業(yè)績(jī)。該季度Michael Kors整體銷售額達(dá)13.1億美元，同比增長(zhǎng)29.9%，增速明顯放緩，明顯低于一季度的54.5%和二季度的42.7%。按不變匯率計(jì)，銷售額同比增長(zhǎng)32.6%。

　　公告顯示，Michael Kors增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)蔓延至第二大市場(chǎng)歐洲，當(dāng)?shù)赝?a target="_self" title=" ">銷售撇除匯率影響前、后的增長(zhǎng)分別為21.2%和29.9%，遠(yuǎn)低于二季度的41.1%。日本同店銷售增長(zhǎng)35.4%，撇除匯率影響后增長(zhǎng)54.4%，略高過二季度的52.9%。

　　在奢侈品專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷看來，Michael Kors目前是“快上快下”的局面。“無論是Michael Kors還是Kate Spade，都面臨著同樣的4大問題——利潤(rùn)的持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，單店銷售業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑，庫存壓力不斷攀升，銷售增長(zhǎng)動(dòng)力缺乏。”

　　盡管Michael Kors三季度毛利同比上漲29.2%至8.001億美元，但毛利率受大幅打折拖累反而下跌0.3個(gè)百分點(diǎn)，從2014財(cái)年同期的61.2%降至60.9%。瑞銀分析 師ChristianBuss分析稱，Michael Kors12月份在其網(wǎng)站的折扣幅度高達(dá)65%，反觀其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Coach和Kate Spade均減少了折扣促銷的力度。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4.185億美元，較上一年同期增加21.9%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率大幅萎縮2.1個(gè)百分點(diǎn)至31.8%。凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)32.3%至3.04億美元，每股攤薄收益從上一年同期1.11美元上升至1.48美元，市場(chǎng)預(yù)期1.33美元。三項(xiàng)利潤(rùn)指標(biāo)的增長(zhǎng)幅度都比二季度收窄。

　　Michael Kors稱本財(cái)年四季度銷售收入預(yù)計(jì)為10.5億~10.8億美元，低于此前分析師的預(yù)測(cè)。2014/2015財(cái)年全年銷售收入預(yù)計(jì)達(dá)44億美元。

　　截至2014年三季度末，該集團(tuán)擁有509間直營(yíng)零售門店，通過授權(quán)伙伴經(jīng)營(yíng)的店鋪有194間。