佐丹奴2014凈利下降 新品牌Beau Monde將重振市場

　　知名休閑服裝品牌佐丹奴3月3日晚間公布了2014年業績報告，與李寧、安踏類似，業績并不樂觀。報告顯示，去年佐丹奴銷售額下降5%，凈利潤下降38%，門店數量相比2013年的2642家減少190家。佐丹奴在中國大陸市場的業績下降較為明顯，銷售額下降9%，唯有電商業績提升了6%。公司的品牌多元化發展亦放緩，Giordano Ladies品牌、BSX品牌、Eula品牌業績均差強人意，新品牌Beau Monde彼爾夢已開13家店，2015年該品牌將大量開店。

　　凈利潤下降38%

　　報告顯示，佐丹奴2014年實現銷售額55.45億港幣，相比2013年的58.48億港幣下降5%，實現凈利潤4.08億元，相比于2013年的6.63億元下降38%。

　　分地區來看，55.45億的總業績中，中國大陸實現銷售額15.8億元，香港及臺灣實現銷售額16.40億元，亞太其他地區實現銷售額13.62億元，中東地區實現銷售額6.17億元。分業務類別來看，零售及分銷合計51.99億元，以批發方式銷售予海外加盟商合計3.46億元。

　　銷售額的下降導致佐丹奴的毛利去年減少3.37億元至32.14億元，降幅9%，平均商品成本增加了5.3%，導致毛利率由2013年的60.7%下降2.7%至58%，從而導致凈利潤下降38%。

　　另外，報告顯示，截至2014年底佐丹奴的門店數量為2452家，相比2013年的2642家減少190家。

　　中國大陸市場業績下降9%

　　佐丹奴去年銷售業績下降在中國大陸市場的表現尤其明顯，2014年總銷售額為15.80億港幣，相比于2013年的17.27億港幣下降9%，2014年的品牌銷售總額為18.87億元，相比于2013年的20.96億元下降10%。

　　佐丹奴對此表示，公司第一季度的銷售特別疲弱，品牌銷售額下跌15%，公司全年進行了店鋪裝修以提升品牌，并淘汰無利可圖的店鋪，中國大陸大幅度的重組店鋪使門店數量減少，截至2014年底，公司于中國大陸地區的門店總數為961家，相比于2013年的1161家減少200家。其中，自營店減少60家，加盟店減少140家。因此，存貨壓力大為降低，對比2013年年底，佐丹奴已降低加盟商所持有的1400萬港元存貨水平，使公司在中國大陸的存活保持在健康水平。

　　相比線下實體店，佐丹奴網上電商業績有明顯提升，公司自有網絡平臺和在淘寶、京東、亞馬遜這些平臺的銷售總額為1.83億港幣，相比于2013年的1.74億元增長6%。

　　佐丹奴表示，2014年公司在店鋪里安裝了318臺終端機支援網上購物，加強O2O方面的營銷，公司會在2015年進一步發展新技術，增進顧客的消費經驗。

　　新品牌Beau Monde今年開店步伐加快

　　從品牌來看，佐丹奴76%的銷售額來自男裝，女裝銷售占24%，2014年，男裝品牌銷售額下降了3%，是嚴重影響公司業績的產品類別，女裝品牌銷售額則下降了11%。

　　為扭轉趨勢，佐丹奴增加了服裝的款式，以及減少重視核心產品，但這兩種策略并不成功。目前，佐丹奴正在著手發展女裝的獨立專柜，公司在中國大陸和泰國共有58個獨立專柜，產生凈利潤400萬港元。

　　由于業績表現疲軟，佐丹奴品牌的多元化發展亦放緩。Giordano Ladies品牌去年的銷售額由3.74億港元增加5%至3.91億港元，但經營溢利由5100萬港元下降至4000萬港元。BSX品牌的銷售額下降6%，經營溢利由2400萬港元下降至1400萬港元。Eula品牌定位為優質女裝品牌，有8間店鋪入駐百貨公司，處在試驗階段，市場表示尚可。

　　放眼2015年，佐丹奴表示，由于中國大陸的客戶需求增長仍然疲弱，而線上線下的零售供應量大，新商家尤其是國際品牌陸續進入市場，將持續給服裝零售商的銷量和利潤帶來較大壓力。由于中國大陸的經濟增長放緩，發展加盟店的速度會保持溫和，同時會繼續改良店鋪格調、淘汰虧損店舖，

　　公司新推出的休閑品牌Beau Monde（彼爾夢）已經在在廣東、上海和臺灣地區落地，已開設13家店，2015年該品牌將在中國大陸開設大量新店。