阿迪達斯2014年全年業(yè)績：凈利潤5.64億歐元

　　繼一月份2.8億美元出售旗下品牌樂步后，阿迪達斯日前公布了2014年全年業(yè)績報告。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年，盡管匯率對以歐元結(jié)算的銷售收入帶來負面影響，阿迪達斯集團的收入仍由2013年的142.03億歐元提高至2014年的145.34億歐元，同比增長2%，按匯率不變的情況則是6%。

　　據(jù)悉，主品牌阿迪達斯銷量實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，銳步實現(xiàn)了中等個位數(shù)增長。而由于阿迪達斯及銳步產(chǎn)品的銷量均以兩位數(shù)增長，按匯率不變的情況(下同)，零售業(yè)務(wù)銷售與上年相比增長了21%。

　　在給記者發(fā)來的郵件中，阿迪達斯集團首席執(zhí)行官赫伯特·海納(Herbert Hainer)表示，盡管2014年是跌宕起伏的一年，但其最終實現(xiàn)了調(diào)整后的經(jīng)營目標。“第四季度，我們在西歐、大中華區(qū)、歐洲新興市場和拉丁美洲的銷售額均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，這表明阿迪達斯和銳步的增長勢頭銳不可擋。”

　　記者注意到，在其一向重視的大中華市場，阿迪達斯集團的銷量增長達10%，為18.11億歐元。單就第四季度，受阿迪達斯運動表現(xiàn)系列產(chǎn)品和運動時尚系列產(chǎn)品的推動，大中華區(qū)銷售實現(xiàn)增長11%。相較2013年7%的增長，大中華區(qū)銷售正向好。

　　不過，盡管銷售持續(xù)增長，阿迪達斯在利潤方面則仍舊下滑。2014年，其凈利潤為5.64億歐元，相比去年的7.73億歐元下滑了27%。

　　值得一提的是，根據(jù)年度減損測試結(jié)果顯示，阿迪達斯集團在2014年12月31日的商譽出現(xiàn)減值，稅前費用入帳額為7800萬歐元(2013年水平：5200萬歐元)。阿迪達斯表示，該費用主要與零售現(xiàn)金收入?yún)^(qū)域俄羅斯/ 獨聯(lián)體國家有關(guān)，因此，集團在這些國家的商譽完全受損，而減值損失的主要原因是俄羅斯盧布的嚴重貶值。

　　2014年，阿迪達斯集團的毛利率下降1.7個百分點至47.6%(2013年水平：49.3%)。

　　阿迪達斯集團指出，2015年銷售預(yù)計會實現(xiàn)中等個位數(shù)增長。此外，其亦預(yù)計集團毛利率將下降至47.5-48.5%之間(2014年：47.6%)。“雖然俄羅斯/獨聯(lián)體國家經(jīng)濟前景和消費水平的不確定性較高，但全球大多數(shù)地區(qū)的消費者信心呈上升趨勢，因此對推動銷售增長將產(chǎn)生積極影響。”

　　就在近日，《華爾街日報》報道表示，美國體育用品零售商Dick's Sporting Goods宣布將下架阿迪達斯和銳步的女裝產(chǎn)品，為安德伍德設(shè)計的品牌Calia讓出空間。Calia的產(chǎn)品包括緊身褲、上衣、運動內(nèi)衣和頭帶。不僅如此，Dick's Sporting Goods還將成為Calia的獨家銷售商。

　　在業(yè)界看來，阿迪達斯和銳步的下架也將進一步擴大阿迪達斯集團和競爭者耐克以及Under Armour的差距。

　　而在中國市場，手握中超聯(lián)賽冠名和國足12年贊助合同的耐克依舊在挑戰(zhàn)阿迪達斯的足球地位和市場份額。此前，國足亞洲杯霸氣開局，取得兩連勝提前小組出線，給新贊助商耐克一個開門紅，這是阿迪達斯身為贊助方時并未享受過的“待遇”。

　　關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶表示，阿迪達斯的份額在主要戰(zhàn)場被耐克蠶食，主要是兩家企業(yè)的“DNA”決定。他指出，阿迪達斯在其專注的市場一直較為強調(diào)裝備上的研發(fā)投入等，而耐克主要是輕資產(chǎn)運營，本質(zhì)上是一個營銷公司，在面對移動互聯(lián)網(wǎng)上更為積極進取。

　　“試圖沿用舊的模式去創(chuàng)造不一樣的未來，注定行不通，阿迪達斯即是如此。”一位不愿具名的業(yè)界資深人士指出。

　　不過，上述分析人士也指出，近年來，阿迪達斯在中國發(fā)展和開設(shè)新型零售模式方面取得長足進步，最新的門店形式包括女子專賣店、北京三里屯阿迪達斯品牌中心的Homecourt店鋪形式、阿迪達斯運動經(jīng)典系列的Neighbourhood店鋪形式以及全國首家鞋類專營店。據(jù)悉，目前，阿迪達斯在全國共運營超過80家細分化零售門店。

　　阿迪達斯方面告訴記者，后續(xù)，其將一直專注于推出與消費者生活需求、期望以及可支配收入相一致的全新細分化零售模式。