運(yùn)動品牌行業(yè)復(fù)蘇 361度盈利增近九成

　　隨著安踏體育、361度等運(yùn)動品牌公司公布靚麗業(yè)績，歷經(jīng)多年的行業(yè)寒冬似乎正在遠(yuǎn)去。

　　繼安踏體育之后，361度昨日發(fā)布年報，2014年公司實現(xiàn)營業(yè)收入39.06億元，同比增長9.0%，凈利潤3.98億元，同比增長88.2%。獲國家政策利好，童裝業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色、成功推出“智能”鞋履等，361度2014年業(yè)績出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

　　自2012年起，361度業(yè)績開始走下坡路，近年來，同處寒流之中的還有匹克體育、李寧、特步國際等一眾在香港上市的運(yùn)動品牌。在經(jīng)歷了高庫存、大規(guī)模關(guān)店、業(yè)績大幅下滑等系列打擊后，國內(nèi)運(yùn)動品牌逐步調(diào)整了自身的經(jīng)營理念，尤其是去年10月國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，令市場氣氛持續(xù)得到改善。

　　“雖然上述措施及政策仍然需時在社會各界執(zhí)行，且困難和挑戰(zhàn)猶存，但是體育產(chǎn)業(yè)的前景已趨明朗。”就2014年整體業(yè)績的好轉(zhuǎn)，361度方面回應(yīng)，對公司而言，首個好轉(zhuǎn)跡象出現(xiàn)在四月中旬舉行的2014年冬季訂貨會，該次訂貨會上，公司訂單兩年來首次取得增長。加之近幾個季度公司同店銷售連續(xù)取得增長，使得公司2015年的待交付訂單數(shù)據(jù)強(qiáng)勁。同時，隨著店內(nèi)庫存水平漸趨正常，零售折扣亦有收窄。

　　值得一提的是，2014年，361度童裝授權(quán)零售門店數(shù)由去年的1858家增至2142家，公司預(yù)期童裝分部市場需求將持續(xù)強(qiáng)勁。去年9月，公司與百度簽署戰(zhàn)略伙伴協(xié)議，攜手開發(fā)帶有追蹤設(shè)備和眾多應(yīng)用的智能鞋類產(chǎn)品，四款入門級智能鞋履將于2015年3月上市。公司還透露，倘若此次合營企業(yè)獲得成功，此合作模式很可能會拓展至其他可穿戴產(chǎn)品。

　　今年2月，安踏體育率先發(fā)布全年業(yè)績，2014年安踏實現(xiàn)營收89.23億元，同比增長22.5%;實現(xiàn)凈利潤17億元，同比上升29.3%，業(yè)績創(chuàng)下新高。

　　361度預(yù)計，未來幾年，運(yùn)動服飾行業(yè)將繼續(xù)整合，形成擁有更強(qiáng)大資源投入進(jìn)行品牌建設(shè)及產(chǎn)品研發(fā)的規(guī)模更大、實力更強(qiáng)的公司，該等公司將能獲得市場份額，而面臨勞工短缺及生產(chǎn)效率低下的小型企業(yè)將勢弱退出。所有銷售渠道中增長最快的互聯(lián)網(wǎng)銷售將繼續(xù)強(qiáng)勁增長。