LOEWE創(chuàng)意總監(jiān)讓銷售額漲了近四倍

　　到目前為止他的確干得很不錯，Loewe在他帶領下得到了一個很漂亮的銷售數(shù)字。最近，Anderson在接受時尚新聞網(wǎng)站Fashionista采訪時稱，從他2013年底加入Loewe到現(xiàn)在，品牌的成衣銷售量已經(jīng)大幅上漲了380%。

　　當時正值時任創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers跳槽離開Loewe，行業(yè)內都對這個擁有著168年歷史的西班牙時尚品牌的前景抱憂。“Jonathan Anderson的加入，給Loewe注入了大量新鮮的創(chuàng)意和驚喜。他也靠著自己富有創(chuàng)意的頭腦，從各個方面重新塑造著這個品牌。”紐約奢侈品連鎖百貨公司Barneys如此評價道。

　　在接受時尚網(wǎng)站Fashionista的采訪時，Anderson講述了自己與Loewe有點戲劇化的初次接觸。

　　“我當時喬裝成了《i-D》雜志的記者去參觀Loewe的工廠。”他說，“雖然剛進門就被拆穿了，但是他們的工廠給我留下了特別好的印象，從員工到他們的設計檔案管都讓我很欣賞。所以一出門我就做了一個決定，我愿意接受邀請成為他們新的創(chuàng)意總監(jiān)。”

　　Anderson的設計風格以“中性”著稱，而這一點也被他帶到了Loewe的設計當中。在剛宣布成為Loewe的創(chuàng)意總監(jiān)時，Anderson就立即推出了自己設計的100多件單品——而這里面大部分的手袋都是男女皆宜的中性風格。之后，Anderson又專門為Loewe設計了一款名叫“Puzzle”的手袋，在推出之后也大受歡迎，甚至在銷量上很快超過了Loewe經(jīng)典的Amazona手袋，比后者高出27%。

　　但他并沒有完全顛覆，在手袋顏色選擇上，Anderson設計的很多手袋都延用了Loewe的經(jīng)典色——一種介于深褐色和藏紅色之間，名叫“Oro”的顏色。Jonathan認為，這種配色是Loewe所需要一直保持和傳承的部分，因為品牌最早被人們熟知時，就用的是這樣的配色。而他自己也很喜歡這樣的顏色。

　　在Anderson看來，好的設計要有趣不能無聊，而更重要的是，一定要有話題性，讓人一眼就能記住。“我的設計一定要足夠引人注目。”在接受Fashionista的采訪時他說道，“我的設計有人喜歡也有人會討厭，但是哪怕被討厭，也好過無人問津。”