Gucci提價后讓更多的消費者被避之門外

　　行業整體的倒退之下，古馳(Gucci)也是扛不住了。古馳2014年四季度依舊疲軟，收入連續兩年下跌。開云集團(Kering)全年利潤下跌4.4%。

　　瑞士奢侈品投機基金負責人表示，一些品牌在亞洲市場已經飽和并產生了審美疲勞。自2012年，由于全球經濟恢復緩慢，中國經濟放緩及政府反腐造成奢侈品市場增幅大幅放緩，而最近的烏克蘭、中東地緣危機以及香港的“占中”運動則讓奢侈品市場更加惡化。

　　分析師和投資者對Gucci 古馳缺乏創新能力、配件款式太多、太平均、提價迅速頗有微詞。他們還表示“Gucci的銷售和利潤基本依靠低價產品，奢侈品市場可選擇性現在太大，高價產品只會吸引少量的消費者，但是趕走的卻是更多的消費者。”

　　過去4-5年，Gucci提價總幅度超過40%，這亦讓很多消費者被避之門外。Gucci想要提高銷售額或許還得依靠較低價產品。

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　　普拉達(Prada)集團發布了2014財年財務報告，利潤較去年下降了27.6%，Prada交出上市后最差的成績單。銷售下滑主要受歐美市場推行零售策略所致，不過亞太區中國消費者人數增長錄得增長，但是日本、美洲及中東的銷售增長未能抵消歐洲和亞太區的銷售下滑。

　　在2014年秋冬古馳和普拉達都加大了小款手袋的銷售，小款手袋比中款手袋約有20%的價差，較大型尺寸款式手袋則有50%左右的價差。比如小款古馳Swing Leather Tote Bag官網售價為1100美元，中型尺寸為1350美元。不過，即使是小款的古馳Swing Leather Tote Bag其價格也幾乎是同款的Michael Kors兩用包的3倍!而Michael Kors該款包卻是大號的!可想而知，大部分的消費者會將手中的錢包伸向哪個品牌。

　　行業人士稱，在零售環境愈發艱難、競爭愈發激烈的奢侈品市場。古馳(Gucci) 、普拉達(Prada)、路易威登(Louis Vuitton)以及愛馬仕(Hermes)等傳統品牌的提價空間為零，也即是奢侈品的價格已經觸底，通過提價來保銷售的美好時代結束，奢侈品牌必須向下降價才能爭取更多的消費者以提振銷售。