奢侈品挺不住了 河北遇“春寒”

　　3月18日，奢侈品品牌香奈兒宣布，從4月8日開始上調在歐洲售賣的產品價格，同時下調亞洲區售價，此消息在公布的同時，香奈兒中國內地門店已悄然降價。

　　業內人士分析，價格堅挺的香奈兒降價釋放出奢侈品在中國已經“挺不住”的信號，或將引發多米諾骨牌式的效應。

　　京滬香奈兒降價，河北暫無波浪

　　香奈兒中國內地部分產品下調20%，消息一出，立即引發了國內消費市場騷動，記者在微信里看到了上海朋友發來的顧客排隊搶購的熱鬧場面;北京的朋友表示，北京市場的客流也在增加，經典款的包差不多平均降8000—10000元，錢夾降4000元左右，一款5萬元的經典女表直降到4萬元。

　　上海、北京搶購香奈兒的消息瞬間傳遞到河北，從而也引發了河北少數消費者的跟風購物欲。據悉，石家莊的部分商場3月20日接到了是否有香奈兒產品降價的咨詢電話，不過記者從石家莊北國商城獲悉，該商場銷售的是香奈兒的香水和化妝品，此次參與香奈兒中國內地門店降價的是香奈兒手袋、服飾、腕表等，而有此類產品的香奈兒店鋪目前只躋身在北京和上海等國內一線城市，并未進駐石家莊這樣的二三線城市，所以消費者在河北沒有機會“搶購”到香奈兒的經典款包。

　　打擊海外代購還是挺不住了?

　　據悉，過去由于香奈兒產品的價格在中國比歐洲高出40%，導致網上代購和假貨橫行。最近歐元貶值，目前赴歐購物相當于 8折，更令歐洲奢侈品代購、海淘市場急劇擴大。針對此次全球協調售價，香奈兒品牌事業部總裁BrunoPavlovsky表示，中國是香奈兒全球第三大市場，降價后，除香水外的所有產品，在中國的價格將不會超過歐洲5%，這會抑制海外代購。

　　王女士的想法代表了一批人，有網友表示：香奈兒在中國降價會逼哭海外代購。對奢侈品領域有一定研究的業內人士周婷表示，全球價格一體化將是奢侈品行業未來趨勢，香奈兒降價有一定的示范效應，靠海內外價差生存的代購行業未來可能會逐漸消失。

　　盡管香奈兒此次下調價格在客觀上打擊了海外代購，但是河北零售業一資深人士認為，打擊代購只是幌子，香奈兒真正的目的在于刺激中國市場消費。中央掀起反腐風潮后，包括香奈兒在內的國際一二線品牌在中國的銷售直線滑落。

　　河北商場：奢侈手表不好賣

　　據悉，2014年中國消費者在本土的消費額同比下降11%，中國奢侈品市場占全球奢侈品市場比重由2013年的13%下降到2014年的11%。《2014年中國奢侈品市場研究》指出，2014年，“政府反腐倡廉工作的落實與推進對奢侈品饋贈風潮產生了持續的影響”。

　　關于這點，河北商家感受頗深。河北一位大型百貨商場的負責人表示，作為經營者，商家當然是希望奢侈品越賣越火，但是從現在的大形勢上看，國際一二線品牌甚至國內一線品牌銷售下滑的局面恐怕在一段時期內都難以扭轉。

　　他介紹，奢侈手表下滑得厲害，河北的一家商場，反腐風刮來之前，這些腕表所在的單店專柜一個月至少賣掉五六塊，而且價格帶在二三十萬元上下，現在二三十萬元一塊的腕表賣不動了，十幾萬一塊的一個月能賣掉兩塊，營業員就歡天喜地了。

　　少了頻繁的會議，國際男裝銷量滑坡

　　記者獲悉，在河北各大商場，國際一二線男裝的銷售也在直線下落。一商場負責人介紹，以前各種會議層出不窮，一些接待規格高的會議每次結束后與會者都會得到一件襯衫或者一身西裝做紀念品，這些紀念品價值可謂不菲— 一件襯衫動輒一兩千元，國際大牌的西服也是動輒一身過萬。因為會議多，這些男裝都賣得不錯，一位石家莊的干部甚至開玩笑說“兩年不買新的都穿不完”。

　　他介紹，現在會議少之又少，省內各城市百貨商場的男裝銷售下滑者居多，石家莊的部分商場男裝區已經從銷售大戶變成重點壓縮的區域，男裝品牌數量縮減到個位數。不僅河北如此，他在和同行交流中獲悉，國內商場情況都差不多。

　　拉菲酒供應商：

　　高價拉菲幾乎不走貨

　　翁先生，拉菲系列產品代理商，他的產品輻射全國。昨天他在跟記者電話連線的時候表示，河北并不是拉菲酒的重點銷售區域，但是即便如此，國家限制“三公”消費之前，河北的代理商每個月也得從他那拿“小拉菲”兩三箱，每箱少的六瓶，多的12瓶，每瓶酒光批發價就在2000元以上，價格瘋漲的時候甚至每瓶批發價格飆到4200元。限制三公消費以后，河北的拿貨量就更少了，2000元一瓶的“小拉菲”幾乎沒人批發了，走量的都是拉菲系列中的最低端酒— 每瓶批發價在100元左右的平民酒。

　　河北省商業聯合會有關負責人表示，從目前市場各方面的反應看，香奈兒這么堅挺的品牌不會無端降價，它引發的關注點也不會僅僅局限于香奈兒品牌本身，奢侈品銷售不斷下滑所釋放出來的意義已經遠大于“降價”、“促銷”。