奢侈品中國降價或將成“新風尚”

　　一向只漲價不降價的奢侈品牌竟然在中國市場降價，國際一線大牌香奈兒最近的調價風波雖然引起香港、北京、上海門店的瘋狂搶購潮，但也令不少消費者對其高高在上的價格體系產生懷疑。專門前往香港采訪的羊城晚報記者發現，不少奢侈品業內人士認為，此番香奈兒的降價跟市場消費環境的負面影響有很大關系，也會帶來奢侈品中國市場整體的降價風潮，由此其他高端消費品牌的商機將慢慢浮現。

　　香奈兒甘愿降價將冒風險?

　　作為國際一線品牌，香奈兒一直秉持的價格策略就是升價，記者查閱香奈兒以往的記錄發現，在2013年其漲價兩次，2014年依然漲價一次，今年陡然下調中國市場價格是為何?

　　有分析認為，Chanel此輪在歐洲與中國市場分別采取不同調價策略的原因，歐元持續貶值是一方面，另一方面則是因為中國內地市場銷售持續下降，而中國消費者大部分都在境外消費。

　　“歐洲市場的香奈兒經典款是長期缺貨的。這令當地的消費者意見很大。”有資深商業人士告訴記者，反而在香港和內地，經典款卻可以輕松買到，因為價格比歐洲高出一大截。

　　還有一點值得注意的是，近年來中國的反腐行動也令國際一線品牌遭遇打擊。“一些奢侈品店的銷售下滑超過五成以上，如果不進行價格調整，恐怕關店潮很快出現。”多位奢侈品營銷人士如此表示。

　　“但是奢侈品的價格下調往往對其自身的定位有一定的打擊。”在中國市場，隨著經濟的發展越來越多人愿意購買奢侈品的心態就是別人買不起。一旦門檻降低，誘惑力就會減弱，一些該品牌的擁躉甚至會轉而選擇其他更高門檻的品牌。

　　降價的不只香奈兒

　　那么，香奈兒的此番調價會否帶動其他奢侈品價格聞風而動?答案幾乎是肯定的。

　　記者調查發現，多家奢侈品的價格在歐美和中國市場的巨大差距依然存在。如LV的一款經典包在廣州太古匯售價29000元，在香港售價折合人民幣19000多元，在法國巴黎售價12000多元。

　　目前“坐不住”選擇降價的奢侈品品牌并非只有Chanel一家，據透露，其實Dior不久前已經下調了部分經典款的價格，包括MissDior等系列在內，降幅達10—20%。

　　但即使如此，在廣州太古匯的今年DIOR新款帆布包包售價17500元，在香港的售價14800元，內地售價依然高過香港。

　　趨勢

　　奢侈品全球價格一體化

　　“隨著全球經濟一體化發展，奢侈品全球價格一體化也必然出現。Chanel一直以來是奢侈品行業的風向標品牌，它的舉動也在釋放一個信號：國人不出國門也可以買到價位合理的奢侈品。”財富品質研究院院長周婷之前對媒體如此表示。