服裝企業新廣告宣傳的6定義

　　在傳統的營銷世界，砸廣告不僅是可行的，甚至還被視為“營銷三寶”之一。除了砸廣告外，另兩寶分別是：價格戰，通過價廉物美占領主要市場份額;以及在中國市場構建一個渠道金字塔，通過三至五個層級將營銷渠道延伸至疆土任意一隅。但是今天，舊有的營銷三寶已然失效，營銷市場出現了六個新的特征。

　　前工業時代，產品是與生產者緊密相聯的，而如今的商業世界似出現了這一“品牌返祖”現象。當人格開始產生價值，產品自身的成本與其售價便開始脫鉤。以褚時健售賣的“褚橙”為例，冠他之名的冰糖臍橙比原價翻了幾番。

　　互聯網的發展及其獨有的便利性，使消費者們更傾向于網上購物。因此，未來所有的營銷都將城鄉一體化。銷售的渠道日趨扁平，不呈金字塔狀，而是垂直抵達潛在受眾。

　　80、90后已不再專注于無法交互的媒介，他們忠于PC以及移動終端。于是，如何讓廣告被這一消費主力群體接收，變成了一個大問號。因為所有的年輕人對商品的認知，不再是通過傳統的單向廣告，而是通過社區化環境中的口碑傳播。

　　由于科技不斷發展，未來商品必然趨于同質化且品牌過剩，消費者消費都是“憑任性、看心情”。因此，娛樂將成為商品營銷的重要因素之一。但是，并不是所有的品牌都具有娛樂因素，所以那些冰冷的品牌都會失去新一代消費中堅的青睞。

　　互聯網時代下，隨著互動技術逐漸發達，未來市場將會產銷合一，消費者將參與商品的生產過程始終，工廠根據你的需求進行定制。這將造成兩個重要結果：首先，所有的商品在生產之前已經完成銷售;其次，工廠的效率大大提高。

　　傳統年代中，商家將消費者視為上帝，因此必須具有十分高的性價比。但是在互聯網年代下，商品被賦予了人格，因此商品的缺陷是可以被容忍的。在互動環節中，商品的性價比被模糊。

　　事實上，說互聯網下的社會是一個冷漠的社會，極大程度上是成見。哈佛大學經濟學教授愛德華·格雷瑟表示，互聯網一方面降低了人與人見面交談的必要性，另一方面增加了人與人見面交談的欲望。這句話也十分適用于今天的營銷市場——互聯網一方面降低了廣告的功效性，另一方面，增加了廣告的新方向。