奢侈品在華開啟折扣常態化

　　3月18日開始香奈兒(Chanel)在中國打出降價牌，專柜全線產品降價20%之多，不少款式降價后便宜了上千元。繼香奈兒之后，更多一線奢侈品品牌也呈現跟風之勢。

　　瑞士高端腕表品牌百達翡麗(Patek Philippe)也參與了此輪中國降價;LVMH集團也將旗下腕表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)進行了調價，幅度在8%-13%左右。北京商報記者走訪發現，泰格豪雅部分系列和型號降幅已高達40%。范思哲(Versace)昨日也表示將重新審視全球價格策略，如有調整的話今年秋冬系列交付時就會實行。

　　在百達翡麗北京某專賣店內，店員表示，大部分表款均有20%左右的降幅，以GONDOLO系列的5098R-001表款為例，此前售價在32萬元以上，現價僅為26.3萬元，便宜了近6萬元。而且2015年新款也參與了降價，如5270R-001表款以前的售價在130萬元以上，現價為119.9萬元，降價超過10萬元。不過，店員表示，目前新品大多有價無市，“很多新表款目前店里還沒貨，是巴塞爾鐘表展剛發布的款式，六七月才能進到店里”。

　　記者在北京雙安商場了解到，泰格豪雅部分腕表的價格也已完成下調。以平時暢銷的1887系列腕表為例，其中一款從以前的4.78萬元降價到目前的3.485萬元，降幅達近30%。

　　此外，迪奧(Dior)也在中國針對Miss Dior及Dior Soft兩款包袋進行了降價。

　　由香奈兒領銜的奢侈品降價潮，正引發一場奢侈品消費狂歡。上海、北京、南京、杭州等香奈兒專柜接連出現搶購熱潮。第五大道創始人兼CEO孫亞菲表示，這是奢侈品消費回流的信號，市場熱度將短期迅速飆升，同時能提振整個市場信心。

　　奢侈品以前是不打折，而且采取逐年提價的方式保持尊貴形象。年漲價幅度在10%左右。對比以往高冷，如今可謂顛覆式的舉動。

　　“奢侈品牌價格回歸大眾，對它的品牌形象肯定是有影響的。”奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷表示，折扣也是目前一些奢侈品牌針對市場所采取的應對策略，如持續困擾各大奢侈品牌的假貨泛濫問題，調價既可以刺激專柜銷售，又能同時打擊假貨。

　　周婷判斷，未來奢侈品在中國將形成專柜打折銷售的常態化趨勢，高冷姿態徹底過時。財富品質研究院的研究顯示，不同奢侈品牌的價格策略主要取決于自身市場定位，部分奢侈品牌的價格可能還會進一步大眾化，甚至會從奢侈品牌逐漸過渡轉型為時尚品牌。

　　至于奢侈品尊貴形象是否被打破，從事海外代購的杜小姐表示，盡管香奈兒國內降價了，但歐洲漲幅很大。她還坦言，調價后的代購成本必然會激增，國外沒有好價格了，對歐洲而言這也是一種“變相漲價”。