奢侈品全球一價不遠了

　　在剛結束的巴塞爾鐘表展上，百達翡麗(簡稱PP)宣布在中國內地市場降價18%。巴展第一天，泰格豪雅率先在香港降價，平均降幅近20%。當然，在此期間最受關注的還是香奈兒的降價，一款包直降8000元的幅度讓人大跌眼鏡……

　　這些使得3月中的一周幾乎成了“大牌降價周”——有人為之鼓掌，有人暗自神傷，當然更多的是背后無聲的硝煙。作為兩個行業的領軍人物，PP和香奈兒的這一舉動會帶來怎樣的影響呢?

　　一年至少漲一次，多則漲三四次，奢侈品這樣的自我“保值”模式(當然多數時候他們是以原材料和匯率作為理由的)這些年我們早已習以為常，這也是香奈兒宣布降價時，多少人是揉紅了眼才相信原來真的沒看錯。而且它不是別家，恰恰是經濟低迷時期依然很強勁的品牌，這激起的波瀾就無法言說了。

　　至于百達翡麗降價的消息在巴塞爾獲悉時，業內人并沒有表現出多大的吃驚，因為它之前在香港市場已經做了鋪墊——最高降幅22%，香港價格一降自然會拉大和內地市場的差距，內地市場憋不住也是正常。

　　“PP其實不是第一次降價，2009年那次降價大獲成功，都成為經典案例了。不過那時候比較低調，沒有公開宣布，只有業內一些人包括關注的顧客清楚。”從上世紀90年代就開始收藏百達翡麗的千萬級手表藏家A哥說，而且在2013、2014年，PP一直在調低香港的售價，之前傳聞今年的降價大概在16.5%，沒想到高達22%，比如5712/1A，舊價297900港幣，新價231200港幣。

　　一直以來，奢侈品對于降價一詞非常敏感，認為“降低”身份和品牌形象，所以想降也不那么放得下面子，一般常用的模式就是延長折扣季。即使有人暗地里真降了也不會爽快承認。“我們那是調價，不是降價，因為有降也有漲(有時降了六七款只漲一款，她們也如救命稻草一樣抓著不放)。”這幾年，類似的回應聽到太多了。

　　據說，就在前陣子，迪奧也有包款降了10%~20%，雖然不是經典款，也沒有高調宣布。香奈兒和PP終于將這件曾讓人覺得不好意思的事公開亮了出來。“奢侈品只漲不跌其實也就是這些年品牌包裝出來的神話，許多消費者早就被成功洗腦，否則也不會見到降價就排長隊。”一位業內人士私下說，此次PP與香奈兒降價，也許會讓中國人對奢侈品的認識進入一個新的階段。