Hermès今年將僅新開三家門店

　　法國經典奢侈品牌Hermès近期發布2014年全年業績報告，銷售額首次突破40億歐元大關，超過老對手意大利Gucci。

　　Hermès特此宣布將上調年度股息至每股2.95歐元，此外還增派每股 5歐元的特殊股息。

　　2014年全年業績關鍵數據如下：

　　銷售額41.2億歐元，按不變匯率同比增長11.1%，高于預期目標(增幅10%);

　　經營利潤同比增長7%，至12.99億歐元;

　　經營利潤率收窄至31.5%——由于匯率波動帶來的不利影響，略低于2013年創下的歷史新高32.4%;

　　合并報表后，凈利潤同比增長9%，達8.59億歐元國

　　2010-2014年Hermès銷售額及凈利潤增長趨勢：

　　從市場來看：

　　2014年的勢頭一直持續到2015年頭兩個月，日本和美國市場依舊活躍，然而受到香港持續不斷的游行抗議活動的影響，香港和澳門市場都表現低迷。預計這種狀態仍將持續并且市場表現有很大不確定性。

　　2014年，盡管價格比歐元區高出近40%，中國大陸和臺灣市場銷售額仍然取得了兩位數的增長，期間香港和澳門取得個位數增長。

　　法國和歐洲其他國家銷售額占Hermès總銷售額的35%，歐洲市場2014年銷售額同比增長7%;

　　亞太地區(除日本外)占比34%，2014年銷售額同比增長13%。

　　從產品類別看：

　　隨著生產力的加強，Hermès皮具的銷售額同比增長14.6%，預計2015年銷售業績將持續增長。

　　亞洲市場腕表需求依然沒有回暖之勢，致使2014年Hermès腕表銷售額同比下跌10.6%，希望新任鐘表部門總裁Laurent Dordet的上任和新款腕表系列Slim d’Hermès的推出能扭轉當下低迷態勢。

　　2015年預期

　　雖然2014年Hermès銷售收入首次突破40億歐元大關，但由于2015年世界經濟、地區局勢以及貨幣等方面都充滿不確定性，Hermès調低年銷售額增長目標，從10%降至8%。

　　對此，Hermès的CEO表示調整目標是為了銷售額能持續創下新高，基于“門檻效應”，8%的增幅預期只是一個中期目標。并且這一目標也會助Hermès最終實現2020年銷售額目標60億歐元。

　　2014年，Hermès新增700個崗位，其中在法國有400多個，截止2014年年底，Hermès集團總人數為11718名。2015年，Hermès將新增3家門店，同時響應公司內部投資決策，對現有門店進行革新和擴張，投資預算3.2億歐元，與2014年大致持平。

　　關于調價

　　歐元疲軟將使來到歐洲的中國游客繼續增多，并且到亞洲各國(包括日本、韓國、新加坡和臺灣)旅游的中國游客也將增多。與之相反的是俄羅斯人將減少海外消費而加大本土消費占比。

　　盡管在當下市場環境下，Chanel已開始調整各地區價格(歐洲提價，中國降價)，但Hermès仍暫無調價想法。

　　對此，CEO表示，即使調價也會是在2016年年中。Hermès的特殊之處在于在法國和歐洲有著強大的客戶基礎，因此在歐洲大幅提價將會嚴重打擊本土客戶。