奢侈服飾變“皇帝的新裝” 反腐沖擊波威力大

　　對于以能源攫取利潤的高收入人群來說，展示自己功名成就的想法不時迸發。但一個問題是，新貴階層所在城市奢侈服飾業的發展十分緩慢，因此，“組團”前往北京等大都市消費開始見怪不怪。

　　于姓督導說：“2014年之前，每個雙休日，我們的品牌直營店內便會出現操著內蒙古、山西或陜西口音的顧客。”

　　“老顧客甚至每個星期來一次，購買力絕對旺盛。”她感嘆，“一次購買四五萬元服裝和配飾是常有的事。”

　　“2014年，高額的利潤已經讓公司不滿足于在北京新建的購物中心開設直營店，一些依靠能源成長起來的三線城市成為擴張對象。”她告訴記者。

　　利潤沖動不僅僅是國內服飾一線品牌的悸動。2010年—2014年，中國市場的崛起也讓眾多國際大牌輾轉反側。數據顯示，從2012年開始，意大利一線品牌Prada擴張了260家門店，分布在巴西、俄羅斯、印度、中國和南非四個國家。

　　值得關注的是，上述背景下，奢侈服飾不僅在北上廣深有如雨后春筍出現，而且在二三線城市迅速擴張。“一夜醒來，城市的角落到處都是奢侈服飾。”一位企業的負責人如是說。

　　市場分析師李平認為，相對2014年之后的冷靜，奢侈服飾市場擴張人頭攢動的情景帶有明顯的時代特征，瘋狂追求利潤其實是一種代價。

　　據美國服飾經銷商Coach統計，在中國高達12億美元的箱包市場上，男性消費比重占到45%。

　　有數據顯示，在奢侈服飾長長的消費名單中，更多的是來自于中國的企業高管和企業家們，他們是中國的財富新貴。

　　無疑，那個年代曾是奢侈服飾的黃金年代。

　　據深圳某一線服裝品牌北京區分公司銷售督導于女士回憶，上世紀90年代奢侈服飾概念才被數家高端品牌引入國內，但出乎意料的是，只占人口比例不足2%的新貴階層卻在20年內購買力百倍躍升，這批人撐起了全球30%奢侈品市場。

　　有專家認為，2009年之后，奢侈服飾為人們粉飾出一個讓人歡喜雀躍的未來市場———隨著中國民營企業家人數的不斷增加，至少在今后20年，這些新貴將消費掉世界奢侈服飾的四成產量以上。

　　上述結論令中國一線品牌服飾商趨之若鶩———2010年之后，中國高端品牌服飾開始進入“大躍進”時代。

　　“北京每個大型商場、購物中心都有我們的品牌專營店。”于女士說，“除此之外，還設有vip名品折扣店。”

　　她告訴記者，幾乎一夜之間，北京城的每個角落都能看到公司的服裝logo。“2014年之前，作為國內服裝一線品牌，公司銷售業績節節攀升，各直營店每月收入均達到130余萬元。”她說。