反腐：奢侈品市場衰退之源

　　數據顯示，2014年，中國消費者在本土的奢侈品消費額是250億美元，同比下降11%。這只是一個開始，與前些年瘋狂開設新店不同，奢侈服飾全線潰退已是不爭的事實。

　　Prada集團公布的去年第三季度財報顯示，受到旗艦品牌Prada皮具產品在歐洲和亞太地區市場需求疲軟的拖累，前三個季度的總收入大跌5.6%，利潤則大跌44%。

　　有媒體報道，中國的反腐風暴是Prada亞太市場衰退的關鍵原因之一，而這一地區銷售額占品牌總比的38%。

　　國際奢侈品牌尚且如此，國內一線服飾業績衰退，無法獨善其身也就不足為奇。

　　于女士告訴記者，進入2014年之后，公司營收開始受到重創，各家直營店每月至少損失收入近30萬元，同比下降30%。

　　然而，更加糟糕的局面開始顯現，前些年快速擴張的惡果由此發端。

　　國內一線服飾的處境更為艱難。由于急速擴張，面對奢侈品牌業績衰退的大氣候，行業內開始主動或被動的轉型，但也由此造成各門店進行升級改造產生大量額外費用。

　　于女士坦承，沒了一部分群體的支撐，如果以之前月入百萬元的銷售業績來看，銷售確實受到影響。

　　更大問題在于，國內一線品牌的消費群體一大部分依靠崛起的企業新貴支撐，那為何反腐會影響奢侈服飾市場?

　　“政府主導的反腐倡廉可能催生支持財政緊縮的呼聲，因此，不買奢侈服飾或是企業家在具體行為上對反腐的支持。”社會學家簡易說。

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　　事實上，互聯網對傳統產業的改造早已發生，電商的迅猛發展就是明例，而O2O概念的快速傳播也是明證。這些現象都發生在擁有龐大消費群和成熟的消費市場上，時尚服飾行業正是這樣一個行業，衣食住行是人類永恒的需求。那么，“互聯網+”背后的實質是什么?時尚服裝行業又如何更好地利用“互聯網+”來打造自身的競爭力，拓展新的增長空間?

　　但是互聯網正在化解和消融這一切。互聯網+和傳統產業的結合和滲透，正在分化出龐雜而新穎的各種表達形式，比如各種新技術：移動互聯、物聯網、云計算、大數據……，各種新模式：電商、O2O、C2B、眾籌……，各種新產品和新服務：智能硬件、移動支付、APP應用……未來必將還有更新的表達形式出現，但背后的核心思想是以人為本的互聯網思維。

　　“以人為本”，表明消費者已經和品牌站在同等位置，甚至占據主導地位，并且和品牌的距離在拉近，品牌需要和消費者溝通、分享、合作，更深入地了解消費者，尊重并了解消費者，加強消費者的體驗，從用戶角度出發重新審視品牌的運作模式。在IT等行業，互聯網思維已經是相當普遍和深入，已具體化為用戶至上、極致服務、快速迭代、服務化營銷等行為方式。

　　對于正處于調整轉型期的時尚服裝行業來說，之前已經歷過大批發、粗放式發展的階段，這正是傳統工業大規模制造和銷售的體現，在現今和將來的發展階段，服裝企業在實業思維、資本思維之外，也需要具備以人為本的互聯網思維，從用戶甚至內部員工的角度出發思考未來的品牌運作模式和流程，這才是服裝企業能利用好“互聯網+”增強競爭力的前提和基礎。在此基礎上，企業才可采取適合自身發展的互聯網工具與模式，避免被各種眼花繚亂的互聯網工具所迷失，從而開拓出有自身特色的“互聯網+”之路。

　　更進一步的是，實業、資本和互聯網資源正在相互激蕩，目前，互聯網+已成為資本市場的熱門話題，服裝企業也越來越多地運用資本的力量來構建自己的“互聯網+”模式，在電商方面、O2O方面、并購互聯網+公司等方面有更多的動作，可以預見，未來服裝行業必定有更多、更好和更新的“互聯網+”的產品、服務和模式出現，而更好地理解和具備實業、資本、互聯網思維和資源的企業將具備更強的競爭力和優勢，并推動時尚服裝行業往更高更廣的方向發展。

　　互聯網思維的普遍定義是：在(移動)互聯網、大數據、云計算等科技不斷發展的背景下，對市場、對用戶、對產品、對企業價值鏈乃至對整個商業生態的進行重新審視的思考方式。工業時代的傳統思維模式是大規模制造、大規模銷售和大規模傳播，強調標準化，批量化和同一化，品牌和消費者是天然隔閡的。