2011-2012中國服裝行業(yè)發(fā)展報告之啟示錄篇（二）

　　服裝電子商務(wù)在行業(yè)中的發(fā)展非常迅速，隨著網(wǎng)上用戶消費能力的增強，服裝電子商務(wù)的穩(wěn)定消費群體也在不斷增加，使這一領(lǐng)域的發(fā)展空間較為廣闊。

　　1、消費時代的更新

　　消費群體的變化是企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)向標(biāo)。2011年底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到約四億左右，電商所要面對的就是這樣一個大于美國人口總數(shù)的消費群體。

　　消費心理從節(jié)儉消費轉(zhuǎn)變至享樂主義，這種轉(zhuǎn)變推動了實體商業(yè)的快速發(fā)展。而這類群體所能借助的購物渠道，更多的是互聯(lián)網(wǎng)。

　　消費渠道就是電子商務(wù)，它具有區(qū)別于傳統(tǒng)銷售模式的顯著特點，這恰好應(yīng)對了新的消費群體以及他們的心理。

　　2、電子商務(wù)承載媒體的發(fā)展

　　虛擬的經(jīng)營空間雖然不能面對面交流，但實際上經(jīng)營者月消費者的溝通在網(wǎng)絡(luò)上變得更加容易，消費者的主動性提升，兩者之間的互動性加大?；ヂ?lián)網(wǎng)的聯(lián)動將全球的資源整合起來，進(jìn)行整個供應(yīng)鏈的交互活動，可使企業(yè)在未來形成更為有利的競爭力。

　　3、思維趨勢的轉(zhuǎn)變

　　阿里巴巴公司提出的新商業(yè)文明，形成了行業(yè)發(fā)展的新思路，到現(xiàn)在，服裝行業(yè)已經(jīng)成為電子商務(wù)的重要組成部分。電子商務(wù)不僅能更快捷地完成交易，更能跨越空間將經(jīng)營者和消費者直接聯(lián)系起來，用最快的方式在兩者之間形成交往溝通。

　　4、營銷模式的作用

　　目前電子商務(wù)在我國已經(jīng)形成了一套完整的流程，但我們還應(yīng)當(dāng)在新的營銷模式包括新技術(shù)的應(yīng)用方面，進(jìn)行更多思考、整合，來應(yīng)對耿激烈的競爭。

　　5、未來發(fā)展的挑戰(zhàn)

　　需要建立一種完善的信用制度，很多服裝類網(wǎng)購網(wǎng)站都設(shè)立了評價平臺，這類平臺使經(jīng)營者和消費者之間產(chǎn)生了最直接的交往，也留下了消費者的交易記錄，同時無形中搭建了一種信用制度。

　　每一個渠道的形成都會產(chǎn)生特性，不同的渠道也會有不同的消費群體形成。電子商務(wù)在發(fā)展的同時，本身還存在一定的問題，企業(yè)在思考自身發(fā)展的同時，也應(yīng)當(dāng)注意這種演變對自身的影響，適應(yīng)這種變化，順勢而為，才能在市場中獲得一席之地。