中國服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告之啟示錄篇

　　在服裝這個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，十分需要用創(chuàng)新的思維將文化與品牌理念相結(jié)合，以使中國服裝品牌屹立于世界時(shí)尚之林。

　　品牌和文化之間有著密不可分的聯(lián)系：品牌是文化的載體，展現(xiàn)文化的獨(dú)特魅力，文化是品牌的靈魂，支撐品牌的豐富內(nèi)涵，施寧杰在品牌上的企業(yè)精神。文化創(chuàng)新推動(dòng)品牌發(fā)展，文化創(chuàng)新促進(jìn)品牌繁榮。

　　目前中國服裝品牌文化創(chuàng)新現(xiàn)狀是這樣的，尚未形成品牌文化創(chuàng)新意識(shí)，尚未與先進(jìn)科技相結(jié)合，忽略了人才資源。

　　在未來文化創(chuàng)新與品牌的發(fā)展過程中，文化創(chuàng)新需要與管理經(jīng)營模式創(chuàng)新結(jié)合，文化創(chuàng)新需要與先進(jìn)傳播方式相結(jié)合，需要與品牌內(nèi)涵結(jié)合，需要與人力資源發(fā)展結(jié)合，需要與企業(yè)社會(huì)責(zé)任結(jié)合。只有這樣品牌的感召力才能自然而然直抵消費(fèi)者內(nèi)心，從而形成一個(gè)真誠、創(chuàng)新、有力量的品牌文化。

　　幾十年來，在不同的社會(huì)和市場環(huán)境下，中國服裝企業(yè)采用不同的模式但都很好的順應(yīng)了當(dāng)時(shí)的市場，使企業(yè)得以發(fā)展壯大。

　　現(xiàn)階段，簡單制造的粗放型模式正在向品牌經(jīng)營的精細(xì)型模式轉(zhuǎn)型，逐漸成為包括服裝在內(nèi)的中國制造業(yè)未來發(fā)展的需要，隨著世界經(jīng)濟(jì)格局的變化以及中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，無論從內(nèi)部環(huán)境還是從外部環(huán)境來看，中國本土制造業(yè)品牌，都正在迎來崛起的最號(hào)時(shí)代。

　　品牌崛起時(shí)代的中國市場，有著與以往截然不同的特征：中產(chǎn)階級(jí)正在形成，消費(fèi)快速升級(jí)，核心消費(fèi)群體低齡化，中國意識(shí)空前崛起，小眾市場開始形成，商品更加注重個(gè)人感受，促銷必不可少，消費(fèi)者更加主動(dòng)獲取信息，服裝零售渠道更加多元化。

　　目前中國服裝產(chǎn)業(yè)又站在了關(guān)鍵歷史節(jié)點(diǎn)的面前，中國服裝企業(yè)需要用不同的模式來迎合和順應(yīng)這個(gè)時(shí)代和市場。

　　形成零售市場核心競爭力，企業(yè)強(qiáng)調(diào)市場與消費(fèi)者定位、選址策略、店鋪定居、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價(jià)格策略、店鋪布局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價(jià)格策略、促銷策略以及員工管理，借此形成自己的核心競爭力，借此形成自己的核心競爭力。

　　還要形成新時(shí)代消費(fèi)市場洞察力，要更加深入洞察中國消費(fèi)者，學(xué)會(huì)適應(yīng)性改變，開創(chuàng)小眾市場，把握不同階層消費(fèi)者的購買驅(qū)動(dòng)因素，開創(chuàng)新通絡(luò)，提升設(shè)計(jì)能力，創(chuàng)造美的價(jià)值，打動(dòng)“關(guān)鍵性少數(shù)”，對(duì)成功關(guān)鍵因素實(shí)施過程控制，為品牌建立健康的檔案。要形成全產(chǎn)業(yè)鏈整合力，融合產(chǎn)業(yè)鏈，整合生態(tài)圈，跨行業(yè)整合。