2012-2013中國服裝行業發展報告之啟示錄篇

　　近年來，中國服裝品牌加大了設計和渠道上的投入，但對于中國文化挖掘與發揮的缺失以及對本土文化自信的不足，成為中國服裝品牌溢價最大的障礙，只有將文化融入品牌DNA塑造，才能創造出歷久彌新的品牌價值。

　　品牌價值來源于文化。品牌價值是服裝企業努力的方向，只有不斷地塑造品牌特有的文化價值、完善管理機制以及提高品牌反應能力和社會責任感，品牌才能實現價值提升，才能在市場上獲得廣泛認可，而文化自信，是品牌價值里最核心、最重要的內容。

　　我們要建立文化自信。中國品牌服裝企業在品牌實踐的過程中，要有意識地追求文化自信，利用這種力量樹立品牌。

　　文化自信還要與品牌價值達到有機的結合。通過對活躍于中國服裝市場上成熟品牌的觀察，企業應關注以下三個方面：商品企劃：是一個將品牌理念用產品線條加以支撐的過程，需要清晰的品牌文化與準確的市場定位;渠道管理：傳統的渠道管理模式與文化結合，成為渠道管理的發展趨勢;創新管理：要有一定的戰略管控和決策整理，打造持續的文化塑造與設計創新能力，堅持以設計創意核心作為驅動力。

　　新媒體營銷是一種通過新媒體進行的營銷活動，它具有分眾、個性、交互、多元等鮮明的傳播特點。媒體傳播從大眾化走向分眾化，表現形式也豐富多彩，新媒體的互動性增加了傳播的深度，傳播主體的多元化。

　　新媒體營銷的傳播渠道也是日新月異，有微博營銷，網絡視頻營銷等。服裝品牌新媒體營銷的傳播策略有定位、服務差異化;內容、渠道整合化;利用網絡口碑提升品牌知名度;利用網絡公關提升品牌美譽度。

　　新媒體傳播在發展的同時，也是存在一定的問題的。理念亟待突破：對網絡各類輿論熱點缺乏敏感性，還沒有意識到利用新媒體進行品牌營銷、搶占虛擬市場對提升企業競爭優勢的重要性和迫切性;戰略缺失：沒有思路就必然沒有出路，也就無法達到理想的效果;價值認識不足：新媒體的商業價值主要體現在市場銷量的增長、品牌價值的提升和受眾忠誠度的提升;缺乏誠信，人才匱乏。