步森股份整合渠道 轉型為O2O打基礎

　　步森股份分析認為，2015年，服裝行業的市場競爭將會進一步加劇，終端運營費用持續上升，店鋪盈利空間進一步受壓，行業分化、轉型、淘汰將會成為常態。

　　近日，步森股份2014年度業績說明會在互動平臺舉辦。公司董事長王建軍表示：“2015年，服裝行業的市場競爭仍將非常激烈。我們將在設計研發、供應鏈整合、渠道模式變革、零售運營，互聯網化，O2O等方面做出全面而系統的規劃與調整，努力提升公司業績。”

　　年報顯示，步森股份2014年實現營業收入營業收入4.82億元，同比下降 25.98%;歸屬于上市公司股東凈利潤-1.03億元，同比下降1792.27%;基本每股收益-0.73元，同比下降1925.00%。

　　步森股份的主營業務是從事服裝、服飾的設計、制造及銷售，主要產品為襯衫、褲裝、西服、茄克衫、針織衫等產品。公司產品依靠優雅的風格、良好的品質以及優質的服務，在國內市場具有較高的知名度。

　　據悉，由于電子商務呈現出高速增長的趨勢，對傳統實體店的沖擊越來越大，而國際品牌在中國市場的布局進一步加大了傳統銷售渠道的競爭，服裝企業都面臨著較大的經營壓力，呈現出大量的關店潮、甚至“跑路”現象。

　　公司方表示：“2015年，公司將聚焦核心業務，做深、做細零售;做精產品，強化自主設計;推出步森男裝個性化定制業務新模式;通過建立品牌企劃，商品管理，零售管理，O2O、績效管理體系五大體系，改善企業管理，提高效率，推動公司業績增長。同時，創新與總經銷、加盟商的經營模式，通過試點的方式，選擇合適時機，合適的區域，對總代理渠道進行扁平化改造，逐步加以推廣，以激活加盟渠道活力。在加盟渠道拓展上，堅持穩健策略，縮減新店拓展數量，注重店鋪質量。在直營渠道拓展上，堅持有效、盈利為最基本原則，不開無效店，不開虧損店，適度拓展戰略形象店。”

　　而互聯網、網購、微商等線上業務將會繼續迅速發展，且對線下零售產生越來越大的沖擊。這些都對傳統服裝品牌的發展帶來十分巨大的挑戰和壓力，要求品牌必須在設計研發、供應鏈整合、渠道模式變革、零售運營，互聯網化，O2O等方面做出全面而系統的規劃與調整。