降價策略讓外界普遍預測將刺激疲軟的國內市場

　　記者注意到，香奈兒的這一降價策略，讓外界普遍預測將刺激疲軟的國內市場，并對2015年奢侈品行業未來表示樂觀。

　　今年4月9日，香奈兒降價第二天，奢侈品牌愛馬仕和克里斯汀·迪奧的股價就漲至今年以來的最高點，分別為342.3歐元和183.15歐元;路易威登集團股價也在4月10日迎來今年第三高點171.9歐元，較4月1日上揚5.2%。

　　瑞士歷峰集團股價也產生連鎖效應，從3月31日的78.3瑞士法郎上漲7.85%至4月10日84.45瑞士法郎;普拉達與開云集團股價也有小幅回升，相比前一日分別有1.78%和2.34%的收漲。

　　值得注意的是，各大奢侈品牌2015年股價與2014年形成強烈反差，大多出現不同幅度上漲。愛馬仕股價從2014年10月底就開始回升，今年1、2月份橫盤震蕩后，從2月25日起股價勢如破竹，漲幅達21.3%;迪奧股價回暖較晚，自去年12月15日的126.69歐元一路上漲，至今年4月24日收盤價已達179.15歐元，錄得42%漲幅;路易威登集團和開云集團今年以來也分別錄得30.1%和16.5%的漲幅?！睹咳战洕侣劇酚浾吡私獾?，奢侈品牌中國區銷售疲軟的主要原因之一，就是歐元匯率走低導致代購異?；鸨W元對人民幣匯率最近跌到了歐元誕生以來的最低點，赴歐留學和旅游都連續升溫。

　　同時，各大品牌在歐洲和美國市場銷售卻大幅上漲，如瑞士歷峰集團2014年報顯示，雖除日本外的亞太地區銷售下降2%，歐洲和美國地區卻總共上漲2.01億歐元，漲幅為15.85%;意大利品牌普拉達的2014中期年報顯示，意大利、美洲和中東是三大銷售凈額領漲區域，整體漲幅達27.6%。

　　LVMH集團近期發布2015年一季報顯示，相較于2014年同期，路易威登集團在日本和其他亞洲市場分別減少10%和6%的收入，而歐洲與美國合并增長量為19%，抵消了前兩個市場的不佳業績表現;開云集團的2014年報也顯示，西歐和北美51%的年度增長率，遠超亞太地區的26%，領銜去年銷售增長。