奢侈品消費的整體前景持續看好

　　根據萊坊和中銀國際發布的2015年《財富報告》(以下簡稱“報告”)顯示，奢侈品消費的整體前景持續看好。幾乎三分之一的受訪者都認為其富裕的客戶于2015年將會在奢侈品上花費更多，只有8%的受訪者預計此數字會下降。

　　那么，各個國家的中短期前景如何，奢侈品牌會在哪些地區擴充?報告編制的全新大豪客指數顯示本國超級富豪和外國超高凈值游客大額消費強勁增長的地區，或許能帶來一些啟示。

　　2015年排名第一的是早已擁有穩健根基的財富中心——英國。英國在以下兩方面的都有不錯的表現︰國內超高凈值人士的財富(由于英國經濟相對穩健)，以及萊坊用以追蹤高端消費的驅動因素和指標。這一發現肯定了英國作為奢侈品市場的重要性，據估算，英國2014 年的奢侈品銷售總金額達到80億英鎊。

　　中國在名單中位列第二。據估算，中國人已經成為全球奢侈品的消費主力，占全球奢侈品消費總額的29%。雖然最近中國政府的反腐措施會對奢侈品需求有不利影響，但隨著富裕人口的增加以及中產階級的壯大，中國奢侈品市場的基本因素仍非常有吸引力。中國在大豪客指數中的名列前茅，反映其超高凈值人士數量的穩健增長。

　　雖然整個大中華地區2014年的奢侈品整體銷售表現并不突出，但毋庸置疑，奢侈品的需求仍然旺盛，這個趨勢不會改變。不過，最可能出現變動的是中國消費者購買奢侈品的地點，此前多為國外購買，而由于中國不同城市的消費者態度各有不同，因而所選擇的奢侈品牌以及消費者個人的喜好也存在著很大的變數。

　　印度，一個比較低調的金磚國家，排名第五。該國2014年的財富增長和富豪數目增加幅度都相當驚人。萊坊的財富模型(Wealth Model)顯示，近年來，印度的超高凈值富豪人數顯著提高。與財富增長相對應的是同樣增長迅猛地奢侈品消費：根據LeComité Interprofessionnel du Vin de Champagne的最新數據，雖然總出口幾乎持平，但進口香檳的價值較前一年上升19%。相比更傳統的當地品牌，印度的消費者較鐘情于國際奢侈品。例如，Kotak Mahindra銀行的調研報告顯示在印度富豪的傳統婚禮中，結婚禮品已由頂級西方設計師品牌的物品替代銀制盤子。

　　萊坊預計，財富創造和奢侈品消費不會引起社會太大的反感，也不會受到社會不平衡或緊縮措施的阻礙，這和巴西及中國最近的情況不同。Kotak Mahindra還指出，由于印度長久以來建立的種姓制度，收入及財富的巨大差距在這個國家已經獲得普遍接受。

　　有趣的是，排名靠前的國家普遍位于歐洲、亞洲和中東地區。今年，非洲的缺席排名榜引人關注，反映該地區略為放緩，尤其是商品價格帶動的財富增長轉弱，非洲的財富增長緩慢一定程度給予其他國家經濟發展的機會，許多國家也因此獲利。