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    優(yōu)衣庫接連漲價始于無奈

    2015/5/1 14:14:00 來源: 評論(0)49

    優(yōu)衣庫漲價品牌戰(zhàn)略

      去年年底,全球知名物流企業(yè)UPS聯(lián)合財新傳媒發(fā)布的調研報告指出,中國出口制造企業(yè)在供應和需求方面都備受壓力。其中,40%的企業(yè)表示,勞動成本上漲是其面對的最大挑戰(zhàn)。

      作為全球知名“快時尚”品牌,優(yōu)衣庫一向以親民的價格、舒適的穿著感為業(yè)界稱道,一件基本款POLO衫不過100元上下。消費者習慣在時尚百搭的款式和顏色中欣然選購商品,而無需惴惴地查看產品售價。正因如此,該品牌連續(xù)提價的舉動成為業(yè)內熱議的話題。

      優(yōu)他國際品牌投資管理有限公司總裁楊大筠在接受記者采訪時表示,“快時尚”品牌有兩大競爭力,其一是產品推新速度,其二是為廣大消費者接受的價格。“優(yōu)衣庫這次漲價是市場環(huán)境和企業(yè)經營壓力雙重作用的結果,否則它不會如此大幅調價。”楊大筠說。

      談及此次漲價的理由,迅銷集團首席財務官岡崎健對外表示:“企業(yè)一直在努力消化成本上漲的壓力,但現在不得不做出這一決定。”岡崎健所列舉的最主要理由就是日元貶值。他指出,企業(yè)此前一直采用遠期匯率等措施來降低影響,但日元貶值進入常態(tài)化,已經無法加以彌補。

      自2014年10月底日本央行擴大量化寬松計劃以來,日元貶值10%左右。對優(yōu)衣庫自身而言,日元貶值使得企業(yè)進口原材料價格上漲,特別是羊毛和羊絨等珍稀材料的采購價持續(xù)走高,導致了生產成本的增加。在去年8月31日截止的財政年度,公司所作出的匯率預測是1美元兌換102.5日元,而不是目前的120日元左右。岡崎健對此表示:“經濟環(huán)境如此,除了提價,我們別無選擇。”

      除了日元貶值導致進口成本增加,中國等代工廠的勞動力生產成本攀升,也成為優(yōu)衣庫提價的一大理由。據了解,優(yōu)衣庫在售的商品有60%~70%都是在中國工廠里生產的。記者試圖聯(lián)系優(yōu)衣庫在華的一家加工生產企業(yè)負責人,但這位負責人不愿詳談。他只表示,人工成本是所有出口企業(yè)不得不面臨的問題。目前,我國紡織企業(yè)一線員工月薪在3500元左右,是東南亞一些企業(yè)的3倍之多。


    責任編輯:金媛媛
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