櫥窗陳列是一種商業藝術

　　陳列賦予產品新的生命雪歌服飾品牌顧問韓陽把陳列稱為“視覺營銷”。他把賣場比作一個舞臺，服裝是這舞臺上的演員，陳列便是讓服裝演繹得更美。他認為陳列將是未來品牌一個新的上升空間，讓賣場好看，讓服裝好賣就是陳列的目的。

　　美國的櫥窗設計領域資深專家馬丁·M·派格勒說，設計、燈光、道具能賦予產品生命。如果說設計創造了產品，那么，陳列就是賦予產品新的生命，詮釋品牌理念，展示品牌文化，提升品牌形象。

　　賣場陳列，是指通過對產品、櫥窗、貨架、模特、燈光、音樂、POP海報、通道的科學規劃，以展示產品，提升品牌形象，促進銷售。合理的陳列商品可以起到展示商品、刺激銷售、方便購買、節約空間、美化購物環境的作用。

　　許多人把陳列稱之為是游走于商業與藝術之間，通過藝術手段包裝產品、賣場，同時利用流行趨勢、消費心理等把商品推銷出去。陳列的基礎其實很枯燥，它包括層板服裝的折疊方式，服裝出樣的件數、掛鉤方向、尺碼排列等，要求非常細致，要做到一塵不染、一絲不茍。

　　在這樣的基礎上，考慮服裝的出樣方式，比如在櫥窗上展示最有代表、最時尚、最打眼的服裝。根據顧客視角習慣和行走路線，在第一視野陳列主推商品，在補充區域陳列走量商品等。在此過程中發揮陳列者的藝術天賦，統觀全局的搭配效果、色彩效果。

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　　一般來說，具有兩個以上條件的地區就是好的地點，如果能全部具備，則是店鋪的店址。但是具有這些條件的地點一般租金都會相當高。店主不要被較高的房租嚇倒，而要認真分析投入這筆資金能帶來多大效益。

　　(一)、商業活動頻率高的地區這種地區一般也是商業中心、鬧市區，商業活動頻繁，則營業額必然較高。這樣的店址就是所謂“寸金之地”。在這類地區，物流快，對于服飾業來說，服飾的流傳趨勢很快，如果商品流動慢，則有可能在服飾沒賣出去前就過時了，所以商業活動頻繁的地區對服裝店店址的選擇來說是絕佳的地點。

　　(二)、人口密度高的地區在居民區附近開店，人口比較集中，人口密度較高，則人們去店里的頻率就相對高些，生意好做。在這類地區，各年齡層和社會階層的人都有。則對于賣哪種款式或類型的服飾的選擇比較容易，都會有較多的顧客。而且，由于人口的流動量一直都很大，容易了解每天的銷售額，因此銷售額不會驟起驟落，可以保證店鋪穩定而豐厚的收入。

　　(三)、客流量多的街道店鋪處在這類街道上，客流量大，光顧店鋪的顧客就相對多。但要考慮街道哪邊客流量大，還有一些地形或交通的影響，以選擇最優地點。對于一些客流量多，但是因為是交通要道，客流都是上下班的地方，則不是服飾店地址的很好選擇。

　　(四)、所在地要交通便利，顧客才愿意光顧，愿意坐車去。一般來說，附近有汽車站，或者顧客可以步行不到20分鐘的路程可到達的店鋪是最優的。

　　(五)、人們聚集或聚會的場所如在劇院、電影院等娛樂場所附近，有時會吸引那些休閑娛樂的人到店里閑逛，就有許多人會買。服飾的流行快，樣式多，只要能購進獨特款式的服飾，人們就會怕在別的地方買不到而買下它。而且來這類娛樂場所的大都是年輕人，他們追求時尚的心理很強，所以，在這些地方開一家時尚的服飾店，會吸引大批追趕潮流的年輕顧客。

　　(六)、同類店鋪聚集的街區對于服飾這類選購性商品，若能集中在某一地段或街區，則更能招攬顧客。因為經營同類商品的店鋪很多，顧客可在這里有更多的機會進行比較和選擇。

　　我們不妨來聽一聽消費者的說法：在某高校任教的江女士每次要買服裝，也總喜歡到服裝店密集的地方去選購，她認為店多除了款式也多之外，可以貨比三家，還起價來也比較容易。因此別擔心同業競爭，一旦同業商店越開越多，就會產生聚集效應，容易擴大影響，凝聚人氣，形成“××專業街”，生意必定反而比單槍匹馬更容易做。