奢侈品得90后者得天下?

　　總體而言，在過去一年，平均每天在百度會產生178萬條有關奢侈品行業的搜索。在所有搜索奢侈品的人群中，根據年齡分布，“90后”儼然已成為最龐大人群：20-29歲人群約占45%，19歲以下約占10%;與之相比，30-39歲人群比例約為38%，40-49歲約占6%。

　　不論是180度大轉彎地更換年輕代言人還是積極布局數字化營銷和銷售，一些奢侈品牌已陸續將年輕一代列入重點關注視野，在爭奪90后的大戰中，誰先行一步，無疑具備搶得先機的優勢(看看人家Burberry)。

　　值得注意的是，90后的消費觀念也明顯區別于老一代奢侈品消費者。90后是伴隨互聯網成長的一代，他們尤其喜歡在社交媒體分享購物體驗、亦在社交媒體獲取購物信息，他們對個性化的需求頗高，他們具有強烈的品牌道德觀會根據品牌的社會表現來決定是否購買它的產品，盡管沒有經歷過經濟貧瘠時代，但他們也注重電子優惠券或其他手段的折扣等等。

　　去了解年輕一代的消費者吧，得90后者得天下的那天也不遠了。

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　　被稱為“沒有接縫的”建筑由英國建筑師扎哈·哈迪德(Zaha Hadid)擔當設計師，總面積達8.66平方米，擁有藝術中心、文化中心、設計中心、和諧廣場和東大門歷史文化公園五大場館設施。建筑內部裝多使用流線形，并且看不到一根柱子，這種現代感與藝術的結合與香奈兒本身具有的藝術氣質相符。覺得這里有點眼熟?韓劇《來自星星的你》千頌伊吊威亞摔傷那場戲就是在這里取景。

　　雖然DDP在去年3月才正式對外開放，但舉辦時尚活動對這座年輕的建筑來說已經駕輕就熟?！?014秋冬首爾時裝周”與“2015春夏首爾時裝周”都曾經在這里舉辦，而這次香奈兒的2016早春度假系列時裝秀恰逢韓國的兒童節(5月5日)，香奈兒在DDP布置了一座法式風情的游樂園，邀請時尚人士帶著小朋友們前來玩樂。

　　這次拉格斐將秀場移至韓國，除了是對韓國時尚在全球的影響力作出肯定以外，也與他和DDP的設計者扎哈·哈迪德不無關系。早在2008年，扎哈就設計了香奈兒移動藝術館(Mobile Art Pavilion for CHANEL)，并在紐約，東京，香港等地展出;而在香奈兒2012年春夏時裝秀上，扎哈為香奈兒設計了了以“海的女兒”為主題的秀場，將當時所在的巴黎大皇宮布置成純白景觀，還搬來了特大尺寸的海洋生物和珊瑚模型，展現出一個充滿魔幻元素的水下世界。

　　2012年春夏時裝秀上，扎哈為香奈兒設計的“海的女兒”主題秀場。

　　不只是香奈兒，越來越多的品牌開始對秀場所在的建筑風格提出更多要求。Louis Vuitton即將在明天舉行2016早春系列時裝發布會，他們將這場時裝秀辦在了加州棕櫚泉的一處名為“鮑勃與桃瑞斯(The Bob and Dolores Hope Estate)”的私人府邸，這棟未來主義風格的建筑外形酷似一座火山。“這棟建筑給過我源源不斷的靈感，很高興能在這個具有紀念意義的地方辦秀。”路易威登女裝藝術總監Nicolas Ghesquière 說道。

　　從2000年開始，拉格斐就帶著香奈兒的早春度假系列四處環游世界，腳步遍及巴黎、紐約、洛杉磯、邁阿密、威尼斯、圣特羅佩、昂蒂布、凡爾賽宮、新加坡、迪拜……不過這幾年來，除了秀場本身的主題布景以外，拉格斐對秀場所在的建筑風格更加看重，就拿去年香奈兒在迪拜舉行的早春系列發布會來說，這場秀被辦在了世界最高建筑——迪拜塔的頂層，來賓可以在耗時兩個月搭建而成的荒漠場景中遠眺天際線，感受既浪漫又現代感十足的未來世界。

　　“建筑與時尚是相輔相成的，他們之間總能碰撞出有意思的火花，并且都能在時間和空間中保存很長時間。”拉格斐在接受雜志《Wallpaper》采訪時說道。