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    高端運動裝市場的生意經

    2015/5/20 13:24:00 來源: 評論(0)60

    高端運動裝服裝市場瑜伽褲

      在紐約第五大道的Bergdorf Goodman奢侈品商場,一條Lucas Hugh的緊身褲售價大約400美金。這些色彩豐富的緊身褲不僅外觀極具時尚設計感,還采用了奧運會選手泳裝的熱壓縫線技術。它們透氣性強、吸汗快且防紫外線,專為追求舒適功能和時尚品牌的女性設計。

      Lucas Hugh是一家倫敦的運動服奢侈品牌,由前泳裝設計師和Alexander McQueen實習生Anjhe Mules于2010年6月創立。專業泳裝設計的經驗使得Mules在運動服飾的功能標準上格外嚴苛,其生產廠商是位于歐洲的奧運會泳裝設計的研究實驗室。

      相比于Lucas Hugh主頁上極富運動感的高腰剪裁背心和短褲,另一家奢侈品牌Callens推出的運動服飾顯得更加休閑,你幾乎可以穿著它從健身房走到咖啡廳社交或商場逛街。其設計師Claire-AnneStroll在去年九月的米蘭時裝周上首發了被之描述為“當Lululemon遇上Loro Piana”運動系列。

      看看品牌背后的設計師就能知道其風格,Stroll負責服飾的舒適度,而曾在路易威登和愛馬仕工作的PaulHelbers有獨到的設計眼光,二人雙劍合璧。難怪《VOGUE》曾如此評論:這條顯瘦的田徑褲剪裁如此精致、厚度恰好合適,穿上它能達到讓你看起來比實際運動更多的效果!

      今年秋冬季的Callens新款推出了適合日常穿著的慢跑褲、套頭衫和運動鞋。別把它和普通運動鞋搞混了,這家崇尚開司米和天然織物的意大利工藝制作品牌使用了綢緞、天鵝絨和羊絨來打造這款運動鞋以確保舒適度。目前一條緊身褲售價近500美金,“我從未考慮過如何說服顧客”,Stroll說道,“當你看到產品時,它的高品質和價值是顯而易見的。”

      根據美國市場調研公司NPD Group數據顯示,美國的運動服銷售在2015年第一季度同比上漲了9%,并預測美國總體市場在十月份將達到350億美元的體量。運動市場的不斷擴大讓更多奢侈公司想要分享蛋糕,曾經專注于單項運動的奢侈品牌也開始豐富產品線,將目光投向整體運動市場。

      網球運動品牌Monreal在2013年就首次發布了運動系列。其彈力網球褲的技術被應用到了340美金一條的緊身褲上,適用于跑步、普拉提、拳擊和瑜伽等多用途。盡管很想忠于Monreal網球情結,但設計師StefaniGrosse也很難抵御這片更廣闊市場的潛在誘惑,“那才是真正的未來”。

      “一些新品牌的出現正在把運動服整體提升至我們還未見過的高度”,趨勢研究公司DonegerGroup的時尚總監Roseanne Morrison看到這股運動奢侈風正在席卷時尚界。


    責任編輯:金媛媛
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