文化造就品牌 提高中國服裝品牌文化創(chuàng)造力

　　文化造就品牌 提高中國服裝品牌文化創(chuàng)造力

　　在前不久剛剛閉幕的紐約大都會時尚博物館開幕禮及戛納電影節(jié)上，中國元素又一次閃亮了全世界人民的眼睛，也又一次令時尚達(dá)人們對中國元素刮目相看。但無論時尚達(dá)人們?nèi)绾螌χ袊L(fēng)，中國元素趨之若鶩，中國的服裝品牌卻鮮有人知。中國的服裝品牌一直無法登上世界頂級時尚舞臺。

　　提起中國服飾，我們首先想到的是旗袍，國外時尚達(dá)人們能想到的也只有中國的旗袍。而作為絲綢之路的發(fā)源地，世界絲綢的來源地的中國，我們的服飾曾經(jīng)是全世界人民的向往與夢想。單是唐朝時的一件采百鳥羽毛織成的百鳥裙就令世界瞠目。此裙的顏色鮮艷無比，令人眼花繚亂，不知其本色，從正面看是一種顏色，從旁看是另一種，在陽光下呈一種顏色，在陰影中又是另一種，裙上閃爍著百鳥圖案，幾千年不變，出土至今仍令世人嘆為觀止，實(shí)為曠世珍品。

　　可歷史只能令人懷想，我們曾經(jīng)的輝煌一去不返。在世界頂級時裝品牌的排行榜上，從未出現(xiàn)過中國服裝品牌的名字。近幾年來，隨著中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國服裝品牌業(yè)已加快向世界時尚舞臺靠近的步伐，但與世界頂級服裝品牌的差距性依然存在。

　　中國的服裝品牌在營銷管理和渠道管理上是弱勢。一個服裝品牌，設(shè)計(jì)師是關(guān)鍵，但品牌的推廣也是關(guān)鍵。再好的服裝品牌，如果只能放在工作室里不推廣出去，不讓大眾知曉，何談?wù)J可，不認(rèn)可，何談知名度，一個服裝品牌只有知名度上去了才有影響力。做到這一切就需要完成渠道的創(chuàng)新和營銷的創(chuàng)新。另外，服裝行業(yè)需要建立更多的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的品牌，只有整個產(chǎn)業(yè)鏈趨于完善，產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)都有所提升，才有可能產(chǎn)生終端品牌。

　　一個品牌發(fā)展到某個階段，看的不僅僅是規(guī)模，或者是業(yè)績及市場占有率，而應(yīng)該是品牌競爭力以及品牌關(guān)注度，如何看待這個品牌是否保持品牌新鮮度，如何確定這個品牌是否保持市場影響力，都是企業(yè)管理者必須注意的。也是我國服裝品牌發(fā)展進(jìn)步，逐步縮小與世界品牌之間距離的要素。

　　目前我們與國外品牌存在的最大差距，就是文化創(chuàng)造力與創(chuàng)意性的差距。為此中國服裝品牌要在中國文化和適應(yīng)現(xiàn)代生活方式的大背景下，努力創(chuàng)造出自己獨(dú)有的品牌文化。在這個問題上，我國許多設(shè)計(jì)師們都已注意到了，并且正在這個方面進(jìn)行改進(jìn)與努力。中國幾千年的文化是中國服裝設(shè)計(jì)用之不竭的靈感源泉，為中國服裝品牌的設(shè)計(jì)提供了豐富的文化基礎(chǔ)與設(shè)計(jì)靈感。只有積極汲取中華傳統(tǒng)文化精華，設(shè)計(jì)出滲透著濃厚中華文化的服裝品牌，體現(xiàn)出東方文化創(chuàng)造力，提升中國服裝品牌的文化性才是中國服裝品牌制勝的關(guān)鍵。文化造就品牌，品牌體現(xiàn)文化，一個浸潤著本民族文化的服裝品牌，才是獨(dú)具特色的，才是有生命力和感染力的。