天貓啟動年中大促銷倍兒吸睛

　　天貓商城宣布聯合超過2萬戶商家啟動2015年年中促銷活動，為期一個月。據悉，年中大促期間，天貓將聯合商家投入1億紅包以及商品2億元的讓利。

　　天貓國際總經理劉鵬在接受記者采訪時透露，對于整個阿里巴巴集團來說，全球化仍然是重點。“天貓國際對跨境電商業務會有三大策略，我們會打造全球的供應鏈，吸引越來越多的全球零售商入駐天貓國際。同時也會進行全品類的整合。另外，我們會加大深化全球直采，同時和其他國家政府來進行合作，大力推廣國家館業務。”

　　無獨有偶，隨著國家政策對跨境電商的扶持，京東商城、亞馬遜、網易考拉等平臺紛紛將該業務作為增長重點，并在母嬰、化妝品等標準品領域展開新一輪的價格戰。

　　分析人士認為，“燒錢”大戰在電商行業由來已久，在競爭最為激烈的3C跨境零售毛利已不到10%。未來兩到三年跨境電商將面臨行業洗牌的局面，天貓、京東之類的大平臺也會通過品牌化路線擺脫價格戰的困局。

　　易觀智庫監測數據顯示，2013年中國進出口網購市場交易規模超過800億元，增長率為75%，到2018年中國的“海淘族”人數將達3560萬人，市場規模將達到1萬億元。

　　在巨大的市場空間下，各大電商平臺紛紛將母嬰用品作為撬動用戶的杠桿。在全球供應鏈整合上，阿里巴巴則通過全球投資不斷布局落地。

　　日前，阿里巴巴投資了美國母嬰電商Zulily，該平臺已成為繼亞馬遜和OldNavy之后，第三家年營業額突破10億美元的美國電商。在此次年中大促中，天貓國際將在母嬰、化妝品、保健品等重點進口全品類逐漸實現全球供應鏈整合。

　　除了天貓、京東等平臺圍繞紙尿布、奶粉等標準品展開價格大戰，網易考拉、蜜芽寶貝、蜜淘等垂直類母嬰平臺也希望借此分一杯羹。

　　網易考拉相關人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時說：“最近一兩年我們注意到，母嬰用品在海購用戶中確實有著非常大的需求。垂直類電商平臺的商業模式，一定要從用戶需求出發。我們認為這個行業已經進入了正軌，且已經被用戶接受，但行業還會有一輪洗牌。價格不會是唯一決定因素，真正在供應鏈、服務品質上具備優勢的平臺會最終勝出。”