電商年中大促瞄準(zhǔn)進(jìn)口商品

　　今年的電商年中大促也緊貼當(dāng)前政策形勢(shì)和消費(fèi)趨勢(shì)。在跨境電商的政策扶持下，記者發(fā)現(xiàn)，天貓、京東和亞馬遜等力拼的市場(chǎng)之一就是進(jìn)口商品。

　　在關(guān)稅降低和通關(guān)物流速度加快的利好下，今年這些進(jìn)口商品的線上價(jià)格優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，比如天貓全球超市中的德國(guó)愛(ài)他美幼兒2段奶粉為168元，大王紙尿褲L號(hào)一包價(jià)格為97元，博朗3D電動(dòng)牙刷318元，基本與進(jìn)口商品所在國(guó)全球同價(jià)，而同期對(duì)比國(guó)內(nèi)一些線下進(jìn)口商品超市同規(guī)格商品，對(duì)應(yīng)價(jià)格分別為260元、180元、359元，線上價(jià)比線下價(jià)便宜30%~50%。

　　跨境電商的政策扶持已經(jīng)開(kāi)始收到成效。通過(guò)天貓國(guó)際2014年累計(jì)用戶(hù)數(shù)據(jù)顯示：天貓國(guó)際主要消費(fèi)人群是以北上廣深杭為中心，向一、二線城市輻射，同時(shí)在三、四線城市滲透。其中不論總用戶(hù)數(shù)、總訂單數(shù)，一直作為海淘重地的上海均排在第一位。

　　與此同時(shí)，三、四線城市下沉滲透占比也在同步持續(xù)走高，在年消費(fèi)10萬(wàn)元以上的消費(fèi)用戶(hù)中，三、四線城市已占據(jù)四成，充分證明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的個(gè)人進(jìn)口消費(fèi)路徑正在從此前的海淘、代購(gòu)、出境游三條渠道轉(zhuǎn)移到電商上來(lái)，實(shí)現(xiàn)出境游消費(fèi)有效回流。

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　　與核心區(qū)商業(yè)項(xiàng)目相比，新城商業(yè)在業(yè)態(tài)方面的顯著特點(diǎn)是體驗(yàn)業(yè)態(tài)占比頗高。記者了解到，21萬(wàn)平方米商業(yè)租賃面積的薈聚西紅門(mén)購(gòu)物中心零售、體驗(yàn)業(yè)態(tài)各占50%;龍湖天街系項(xiàng)目長(zhǎng)楹天街零售、餐飲、配套各占33%;中糧·萬(wàn)科半島廣場(chǎng)餐飲業(yè)態(tài)由預(yù)期中的20%提升到28%，體驗(yàn)式消費(fèi)整體占比從原來(lái)的50%提至近60%。

　　數(shù)據(jù)也印證了兒童、餐飲等關(guān)聯(lián)性業(yè)態(tài)對(duì)商場(chǎng)銷(xiāo)售的帶動(dòng)。調(diào)查顯示，有小孩兒的被訪者購(gòu)物、餐飲、看電影的頻次均高于沒(méi)有小孩兒的被訪者10個(gè)百分點(diǎn)以上;粗略測(cè)算，有小孩兒的被訪者購(gòu)物、餐飲、看電影和陪孩子玩兒月消費(fèi)額為2250元，比沒(méi)小孩兒被訪者高20%以上。

　　調(diào)查顯示，生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)和城市發(fā)展新區(qū)居民消費(fèi)熱情較高，到大型購(gòu)物中心消費(fèi)的頻次以每周一次居多;城市功能拓展區(qū)居民到大型購(gòu)物中心的消費(fèi)頻次以半個(gè)月一次居多;核心區(qū)居民則以一月一次居多。

　　盡管需求強(qiáng)烈，但品牌商對(duì)新城并不感冒。從商場(chǎng)招商業(yè)態(tài)上可以看出端倪，不久前開(kāi)業(yè)的中糧·萬(wàn)科半島廣場(chǎng)品牌組成上以大眾消費(fèi)品牌為主。在運(yùn)動(dòng)品牌中，有NEW BALANCE、李寧、SCALER、KAPPA等，購(gòu)物中心中常見(jiàn)的NIKE、ADDIDAS等品牌并沒(méi)有入駐。距離薈聚西紅門(mén)購(gòu)物中心不遠(yuǎn)的鴻坤購(gòu)物中心招商十分尷尬，商場(chǎng)首層都未被品牌填滿(mǎn)。

　　北京市統(tǒng)計(jì)局方面建議，購(gòu)物中心應(yīng)確定目標(biāo)人群，合理調(diào)整經(jīng)營(yíng)范圍和入駐品牌，尤其對(duì)于城市發(fā)展新區(qū)和城市功能拓展區(qū)等具備較強(qiáng)消費(fèi)能力的地區(qū)，如大興區(qū)、昌平區(qū)等，提升入駐品牌層次，滿(mǎn)足當(dāng)?shù)鼐用裥枨蟆Ｍ瑫r(shí)，購(gòu)物中心對(duì)兒童業(yè)態(tài)要注重管理和規(guī)范，提升體驗(yàn)效果和服務(wù)水平。