John Galliano重振品牌形象換Logo

　　一直保持哥特式風格的服裝品牌John Galliano近日宣布將更換新的品牌Logo，以往品牌商標的舊式哥特式報紙字體將被新標志取代，品牌視覺形象將會逐步過渡到一個更為優質當代的品牌形象。

　　服裝品牌John Galliano全新品牌Logo

　　全新品牌Logo由專為時裝品牌作藝術指導的工作室Atelier Franck Durand所設計開發，靈感來源于19世紀的木刻畫，它被認為是傳遞優雅的靈感。John Galliano創意總監Bill Gaytten表示，“現在是和舊式哥特式報紙字體告別的最好時機，我們擁有絕佳的機會去重新構想一個基于永恒和我們時代的形象。”

　　John Galliano總經理Dominique de Longevialle透露，此次Logo的更換只是全新視覺形象的首個舉措，之后將包括全新的店面概念、包裝以及2016年春季廣告形象。de Longevialle于2012年離開Christian Dior加入到John Galliano，他認為，自2011年3月創始設計師的離開以及隨后前意大利制造商Ittierre的金融問題困擾雙重打擊后，這次是品牌一個全新的開始。

　　品牌創始設計師John Galliano因反猶太言論被驅逐，從而失去Christian Dior創意總監和他的自有品牌設計師的職位。盡管母公司Christian Dior S.A. 一直保持其在Galliano品牌的多數股權，但該品牌業務早已陷入困境。de Longevialle表示，“在Galliano里，我們對已經發生的事情不做評價。我們只是嘗試以一種積極的方式來看待事物，為了重新振興公司。”

　　根據該公司資料顯示，他們決定性的一步是與意大利公司Modalis簽署合作伙伴關系，該公司原名為Studio Roscini。在新協定下的首個系列將于6月25日在巴黎La Galerie Particulière亮相并以靜態展示，當中包括女裝度假系列和2016男裝夏季系列。該系列將在6月26日-27日分別在巴黎Robert Dodd展示廳和米蘭Modalis展示廳向買手們展示。

　　專為時裝品牌作藝術指導的工作室Atelier Franck Durand將監督時尚目錄和服裝系列廣告的拍攝，具體將在倫敦進行。該工作室在業界享負盛名，Balmain、Isabel Marant和Sandro也是它的客戶，這次也負責重新設計品牌的簡約主義印花和紙板包裝。業界知名藝術指導Franck Durand表示，“新的形象身份嵌入了上世紀80年代末的倫敦力量，當時的藝術家和設計師改變固有的觀念。這種經過改良呈現未經加工的態度也是maison的核心，它擁有強勁的圖片潛能，因此我們也玩味一些有影響力，并不像其他的。”

　　在未來，John Galliano女裝系列核心價格范圍在300歐元-1000歐元之間(約330美元-1100美元)。de Longevialle認為，“我們是一個大品牌，因為我們非常聞名，但我們的業務卻很小。在早前我們已經遇到各種各樣的問題，你可以想象總收入還沒有取得顯著的進展。因此我們希望可以展示單一品牌不同的一面。”盡管其價格定位與由前意大利制造商Ittierre生產的前二線品牌相似，但新的設計系列將在巴黎與意大利公司Modalis合作，其中主要的單品將包括連衣裙、夾克、解構主義外套和運動型服裝。

　　雖然De Longevialle拒絕提供任何關于公司財政的細節，包括它是否有利可圖。“我認為現在談論數字或結果都為時過早。可以肯定的是，我們經歷了一個艱難的時期，我們正在走向復興。”另外對關于Galliano計劃關閉其位于Rue Saint-Honoré的門店的消息，De Longevialle表示，“隨著時間的推移，它現在還在。”他還強調，新概念店將在明年準備。