中國本土奢侈品牌的崛起勢頭強勁

　　盡管中國富裕層一直追求海外奢侈品牌，但這種情況正在悄然發生改變：一些本土品牌開始努力迎合中國消費者的嗜好，它們成為外國奢侈品牌真正的競爭對手。盡管它們目前所占市場份額還很小，但專家認為這是一個新趨勢的開始。

　　這些中國奢侈品牌不僅吸引越來越多的本地消費者，同時也在走向世界，如佰草集、葉明子、萬寶寶和三星級魚子醬。

　　這主要歸功于以下三點：第一、中國富裕層的消費偏好正在轉變，他們原來青睞名貴珠寶，而現在更熱衷于追趕時髦和小眾化商品;第二、新生品牌通過提高質量擺脫了人們對“中國制造”的刻板印象;第三、習近平主席倡導的“中國夢”喚醒了愛國情節。

　　《山寨中國的終結》的作者、同時也是中國市場研究集團創始人的肖恩(Shaun Rein)說，以前，人們提到中國制造會感到尷尬，現在則完全不同;這對中國品牌來說是激動人心的時刻，因為人們開始渴望并追求中國人自己的生活方式。

　　中國制造的奢侈品牌來勢洶洶，但挑戰依然存在：它們的價格和外國同類產品一樣昂貴，卻沒有相應的名氣;有些品牌在國外知名度不高。但巨大的中國奢侈品消費市場給它們提供了無限商機，它們還有很長的路要走。

　　據中國國家統計局發表的數據顯示，2013年中國化妝品市場的市值從2010年的890億元增長到1625億元。盡管寶潔和歐萊雅等國際巨頭仍然占據主要市場，但他們份額在逐年下降。

　　“中國女性不喜歡外國品牌，認為它們是為白人研發的”，肖恩說，中國的女性不會對更換化妝品品牌猶豫不決，她們往往不同季節使用不同的化妝品。所以她們更傾向于層次分明的品牌，并且會尋找最好的產品使皮膚保持光亮。而中國本土化妝品牌即為亞洲面孔而生。

　　中國著名作家洪晃在北京三里屯開了一家時尚設計店Brand New China (簡稱BNC)。這家店緊鄰國際時裝品牌香奈兒、阿瑪尼，它的目標客戶是新一代中國奢侈品消費者：他們不再追求大牌，而更注重小眾化和獨特的設計。

　　200平方米的店鋪里沒有華而不實的大品牌，而是堆滿了印花絲綢、造型獨特的衣服和鞋子以及蒙德里安風格的包。它們都有一個共同點：材料或設計上加入了些許中國元素。

　　最新的貝恩中國奢侈品報告顯示，越來越多中國消費者開始青睞低調的品牌。與此同時，新一代中國設計師走進人們的視線，并開始與國際大牌合作：如設計師葉明子和萬寶寶為施華洛世奇設計中國元素的首飾。