奢侈品三巨頭有望聯手打造電商平臺謀新突破

　　眾所周知，瑞士歷峰集團(Richemont)與法國的路威酩軒集團(Mo t Hennessy-Louis Vuitton，LVMH)和開云集團(Kering)是全球奢侈品業的三大巨頭，多年來三者競爭不斷，但如今，他們卻有可能聯手了!

　　是的，你沒看錯，歷峰集團主席約翰·魯伯特(Johann Rupert)向老對手LVMH和開云以及其他奢侈品大牌拋出了橄欖枝，邀請他們共建一個奢侈品電子商務平臺，以角逐線上市場，對抗亞馬遜(Amazon)等大牌電商。

　　這位南非億萬富翁透露說，他已經與LVMH主席伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)及開云集團的高層探討了合作共建由其持股的電商平臺Yoox-Net-a-Porter的事宜。日前在蒙特卡洛出席英國《金融時報》2015國際頂級時尚品牌行業峰會(Financial Times Business of Luxury Summit)的魯伯特表示，奢侈品生產商需要加大對電子商務的投入，才能在日益激烈的競爭中求得生存。他認為奢侈品行業需要一個足夠大的平臺，“我們現在還不夠大。我告訴他們的是他們都可以加入并獲得股份”——只要他們承諾在這個平臺上銷售自己的品牌。歷峰集團的目標是創建一個對各個奢侈品牌開放的平臺，其中也包括像香奈兒(Chanel)這樣的私有企業。

　　就在魯伯特向LVMH和開云等同行發出邀請前不久的3月份，歷峰集團剛剛將旗下的高端網絡零售商Net-A-Porter全部以換股方式出售給意大利的Yoox，合并成Yoox-Net-a-Porter集團。合并前二者分別是全球第一和第二大的奢侈品電商，2014年的凈收入加起來總共有13億歐元(約合人民幣91.73億元)。不過這一數字與全球電商巨頭亞馬遜(Amazon)的890億美元(約合人民幣5522.18億元)相比，還是大為遜色。歷峰集團計劃將Yoox-Net-a-Porter打造成“奢侈品行業的主導性中立平臺”。

　　隨著爭奪消費者的戰斗迅速從高街市場轉向互聯網市場，奢侈品電商的合并與聯盟也在不斷加速。Yoox與歷峰集團宣布兩大奢侈品電商平臺合并的消息時，就曾表示要尋找其他的奢侈品行業投資者來助力合并后的新公司。

　　“我和(LVMH的首席執行官)阿諾特談過，我和開云的人談過……我們需要為奢侈品業打造一個足夠大的平臺。”作為歷峰集團執行主席與最大股東，約翰·魯伯特在蒙特卡洛時尚峰會上對媒體表示，“我想要創建一個對所有人開放的平臺，現在就看他們(LVMH和開云集團)了。……我想，這個游戲規模是如此龐大，不是哪一個公司能夠單獨主宰的。”

　　魯伯特說，仍為私人所擁有的香奈兒也會加入Yoox-Net-a-Porter平臺，或另一個專為展示時尚工匠師——那些設計或制造珠寶、鐘表、時裝、手袋以及帽子等奢侈品者的作品而打造的電商公司。

　　LVMH主席伯納德·阿諾特剛剛投資了奢侈品網絡零售商Lyst，這家顛覆傳統在線零售模式的時尚社交購物平臺此次獲得了4000萬美元的C輪融資，除了阿諾特之外，參投者還有Facebook的早期風投美國的Accel Partners，以及投資了Yoox-Net-a-Porter的歐洲頂級投資公司Balderton Capital等。

　　Lyst的創始人兼首席執行官克里斯·莫頓(Chris Morton)在參加蒙特卡洛峰會時對路透社的記者表示，他認為“過去5個月時間里時尚電商業發生的事情比此前5年都多”，“2015年對在線時尚零售領域來說是意義重大，影響深遠的一年”。

　　今年4月份，擁有《Vogue》等一線時尚雜志的出版巨頭康泰納仕集團(Condé Nast)宣布計劃將旗下的時尚新聞網站Style.com轉型成銷售時尚商品的線上平臺，今年秋天首先于英國啟動，隨后美國及其他市場也將跟進。