時尚品牌進軍戶外行業 牽手名人拓寬影響力

　　休閑品牌擠進戶外 戶外品牌牽手時尚名人

　　據相關統計報告顯示：過去十年，我國戶外用品市場年增速超過40%，目前市場規模逾百億元。伴隨著越來越多品牌爭先進入，這個行業的競爭呈現白熱化，除了專業戶外用品之外，定位為“休閑”的戶外產品也逐漸興起。不僅休閑品牌開始跨界進入戶外圈，一些專業戶外品牌也正在增加“流行元素”。

　　以前，在很多人眼中，戶外運動是一種專業性很強的運動方式，但隨著概念的引申、模式的改變，戶外運動已經成為一種很大眾、很時尚的生活方式，戶外運動用品自然也不再局限于專業人士使用。現在，很多以往專注休閑、運動、時尚品牌也開始加入其中。例如休閑鞋木林森就在2009年推出戶外產品，產品線延伸出包括服裝、鞋和配件等三大類別，今年其終端門店和商場店中店已經達到300多家。

　　不僅如此戶外品牌也開始在自己的產品里加入時尚元素。不僅在代言人的選擇上，明星漸漸取代了以往的登山家，在產品的設計上也開始邀請時尚人士加入。去年探路者就邀請汪峰參與設計，共同合作打造的一款純黑色皮膚風，最近SCALER推出的皮膚風衣也是與時尚名人馬銳聯合推出。這是SCALER在時尚戶外道路上的又一次邁進。SCALER創始人，總經理曾花女士表示，“每個人心中都潛藏著一份行走戶外的純正夢想，為了激活這份夢想，我們愿意做更多的努力，讓更多人喜歡戶外，讓戶外更加時尚和精彩!”

　　有分析人士認為：從此前體育產業的“泛體育”營銷品牌一窩蜂而上，如今大都又陷入高庫存、同質化的結局來看，戶外用品行業幾乎是在走上體育品牌10年前的老路，對此應該提前引起警醒。時尚休閑戶外本身區隔度較低，新的品牌扎堆進入這個領域，市場將更混戰不堪，專業市場若沒用心維護，到時將失去戶外行業的原始味道。