天貓清退傳言甚囂塵上 幾大猜想備受關注

　　優質天貓、萬能淘寶口號提出后，天貓中小賣家將被逐漸淘汰或被引導進入淘寶平臺的事實幾成定局。

　　一位女裝商家認為，這次清退商家和嚴打刷單還是有一定關系，但只是走形式，并不能將所有刷單的商家清退，尤其是銷量巨大的商家。

　　但有消息人士透露，這次清退商家和天貓此前嚴打刷單并無本質關系，這次主要是為了清除一批銷量差、運營差的商家，從而將更多流量導入給優質商家。“這是為了優化市場而進行的清退，和違規清退性質不同。”

　　“天貓此次清退行動針對全部商家，各個大類目已經分別成立了清退小組。”消息人士表示，該行動應該是負責各個類目的天貓小二進行主導。“未來底層的中小賣家在各類目中只能占到30%到45%。”

　　在天貓成立清退小組這一傳言擴散之時，有不少天貓店鋪反映從今年四五月份開始，店鋪流量就出現了嚴重下滑的現象，而且排查各種因素，也沒找到真正的原因。同時，有進行虛假交易的店鋪發現，越刷單、店鋪的綜合排名反而更低。

　　有商家認為，這是天貓嚴打刷單、強調服務、千人千面權重增加、官方活動和直通車等付費推廣計入搜索等一系列的政策所導致的。

　　該商家說，這是天貓有意讓做不下去的商家及早出局，其實有利于運營能力較強的商家。“天貓這些做法很正常，為優質商家提供更多的流量和發展空間。”

　　關于天貓此次將以怎樣的方式處理商家，是否會強硬清退，業內出現了兩種判斷。

　　一位資深業內人士透露，天貓雖然成立了清退小組，但并不會強行清退。“將清退死亡店鋪，而活動店鋪并不會強行清退。做不下去就出局，不用占著位置了。”

　　“天貓長期以來已經沉淀了一批死亡店鋪，所以這次是正常的清退。讓死亡店鋪不要再耗費天貓的流量分配資源以及一些運營規則的考量。”該業內人士稱，這次的清退并不會影響到任何商家生態。

　　“天貓清退了死亡店鋪這些商家，但是剩下的商家依然是海量的，他的流量分配問題是依然存在的。”上述業內人士直言。

　　另一種判斷是，有商家收到消息：天貓將依據銷量情況，將銷售最差的一部分商家在類目中按照比例清除。

　　據了解，在天貓給商家提供的第三方數據工具“生意參謀”中，每個類目的商家都被分為七大等級，其中第七等級是銷售最好的頂級商家，而第一、第二級商家則是最末端的商家。

　　一位男裝商家介紹，這次天貓將按照商家的層級進行清退。大類目可能會清退第一級和第二級別的商家，小類目會清退第一層級。